摘要： 小饭骨，要记得好好吃饭哟~

试着找“网感”

人到60，成为网红，两位大爷都没料到。

当粉丝破百万后，他们收到今日头条寄来的荣誉书，有些眼花的他们字正腔圆地念了三遍，高兴极了。

如今，老饭骨的粉丝数已破千万。

从抖音到B站，老饭骨收获着不少00后铁粉。而打破大爷、二伯的最后一道防线便是那些Z世代梗。

二伯烧菜重油，每次倒油，弹幕就会飘过一连串的“二伯快乐油”;他还爱用手直接触碰锅中食物，感受温度，弹幕又会飘过“无情铁手”……

还有YYDS、AWSL等缩略词，大爷、二伯疑惑不解，就问身边年轻人。当“真相大白”后，老兄弟开始自由发挥，二伯会在视频中说“把我的快乐油拿来”，与小粉丝互动。

在末尾的菜品“会审”阶段，大爷还会时髦地飙上几句英文，像“颇费”，说完便咧嘴大笑。

成为网红后，出门吃饭洗车都容易“被追星”。有一次，大爷出门洗车，等待间隙竟发觉前后都是他的粉丝，他便在洗车厂开了节现场烹饪课。

伴随着老饭骨IP越来越成熟，内部成员都在扩大。据悉，目前已经有19位大厨在视频中露脸，未来的老饭骨将以师徒为纽带，围绕老中青三代人持续扩张。

另一方面，老饭骨也开始了商业化试验，从IP孵化走向新消费品牌孵化，希望从新餐饮和新零售领域出发，打造全场景产品，满足不同消费人群在不同场景下的个性化需求。

去年12月，老饭骨上线天猫，今年是他们的第一届618。

为了打好第一仗，老饭骨提前部署，在5月15日天猫美食吃货节首日登上薇娅直播间，一次直播，核心单品小小狮子头卖了130万，直接卖光所有现货和10天内的产能。

作为新锐品牌，老饭骨在天猫美食新品牌创造营的品质食材TOP榜中也拿下了第一的好成绩。

短视频平台能在瞬间吸引新粉，但淘宝和天猫做的是能持续经营的生意，因此，当老饭骨决定孵化新消费品牌时，毫不迟疑地选择进驻天猫。胡立文表示，天猫对新国货品牌的孵化、赋能以及在资本市场的助推力度，是新品牌所期望的最佳场所。

“走入线下”也是老饭骨的品牌策略之一。目前老饭骨已经在杭州落地连锁加盟模式的外卖品牌“老饭骨·一鸡一味”，接下来将在全国扩张。

年纪大了，大爷、二伯切菜的手都有些颤抖，但做饭，依旧不含糊。

“我们好好做菜，你们好好吃饭。小饭骨们，要好好吃饭哟。”每段视频结尾，都会附上二伯的话，仿佛他乡长辈捎来的温柔叮嘱。

编辑 李丹超

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