天猫618时间来了!

5月20日，上半年规模最大的购物节——2021天猫618官宣启动。天猫继续成为618绝对主场，今年将有25万品牌参与，是去年同期的2.5倍。

“作为618的主场，天猫继续得到商家的全力支持。”阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪，对商家们表示感谢。他同时透露，商家们会为消费者带来1300万款商品，其中包括140万款首发新品。

今年618，“天猫榜单”将重磅推出，治愈消费者的选择困难症，也为商家赢得更多增长。

此外，天猫618将在消费者体验、品牌会员运营以及新品牌孵化等方面持续加大投入，构建良好的商业生态。

对消费者而言，今年天猫618的优惠力度更大，门槛更低。在满200减30的基础上，平均每天再补贴5亿，预计补贴超100亿。此外，88VIP会员可再叠加95折优惠，每人还能再领至少520元。

而618预售也不用熬夜了，5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。

“天猫榜单”重磅推出

不知道买什么?跟着“天猫榜单”买准没错。为了提升消费者体验，天猫推出“天猫榜单”，这也是今年618最大亮点之一。

天猫榜单将于5月24日正式上线，届时“榜单”的身影将出现在手淘APP的各个链路，包含搜索、首页推荐、店铺详情页等。

也就是说，天猫618期间，消费者在搜索、选购商品时都将看到各种商品在“天猫榜单”上的排名。有网友表示：终于有官方作业可以抄了!

据悉，即将在天猫618亮相的天猫榜单包含热销榜、小二推荐榜和人群榜等在内的上百份榜单。除了数据化产品外，还会有超1000名天猫行业小二挑选出的“爆款”，以及专业买手、行业专家参与评审。其中， “小二推荐榜”还会以短视频形式呈现。

“天猫榜单将是未来天猫对消费者端非常重要的常态化产品。”吹雪表示，天猫榜单绝对不是广告，也不会变成一个媒体，而是基于真实的消费者大数据给出的具有公信力的消费指引。

具体而言，天猫榜单的基础榜单，如销量榜、飙升榜、好评榜、回购榜，是根据真实的消费者大数据和算法自动形成的。天猫榜单负责人江念介绍，为了提升榜单公信力，天猫榜单的团队花了很大功夫来筛选真实的数据，例如，好评榜中的商品，不是简单根据好评率，而是抓取、分析了商品的评价文案。

对商家而言，获得消费者信赖的好货也将获得更大的增长。在天猫榜单的测试阶段，详情页标注了“该商品入选天猫榜单第几名”的商品成交率同比增长数倍。

参与商家为去年2.5倍

很多商家早早就开始全力备战天猫618。

新锐设计师品牌Lost in echo今年1月才登陆天猫，将第一次以品牌旗舰店身份参加天猫618。为此，它蓄力已久——提前3个月启动备战计划，2个月前开始测款。站外种草计划也已就绪，抖音、小红书博主的档期也已定好。

“我们会根据天猫618的销售目标以及近期的销售情况，为天猫618进行精确的备货测算。”Lost in echo品牌主理人于青说。

据悉，得益于过去几个月天猫持续降低经营门槛、运营成本的动作，今年天猫618中，有4.4万商家是第一次参加，这也使得参加本届天猫618的商家数量成为历年之最，总数达到25万，为去年同期的2.5倍。

可以预见，今年的天猫618，品牌数、商品数都将迎来爆发，但亮点不止于数量与规模，更在于“新”。

今年天猫618的新供给，包含新品牌、新品和新产业。

天猫数据显示，今年将有8200个新品牌亮相天猫618。值得一提的是，一大批品牌在618之前开启天猫旗舰店，包括爱马仕、GUCCI、Dior等高奢美妆，和苑酒家、乔尔卢布松等黑珍珠餐厅，新锐美食网红老饭骨、邹三和以及老字号的三星堆、颐和园等文创品牌。

同时，今年将有超过140万款新品将在天猫618发布。而过去一年，天猫平台上的新品成交额增速超过50%。

此外，健康、农业、新能源汽车等新产业也将在天猫618迎来巨大增长。据悉，今年有超过百万款正品好药、多款热门新能源汽车参加天猫618，天猫也将对汽车进行百亿补贴，部分车型将低至五折。

深度运营品牌会员

今年以来，天猫管理层一直在强调两个指标：消费者体验和商家体验。

今年的天猫618，对消费者而言，是要提供最简单、最实惠、最丰富的电商购物节，对商家来说，是如何借此实现确定性的增长。天猫给出的解法之一，是强化“私域”，因而，品牌会员被一再强调。

618期间，天猫将首次针对88VIP会员提供专属优惠，可享折上折和会员红包，天猫借此开启“88VIP增量计划”，计划618期间新增88VIP会员数百万。

同时，天猫还将为商家提供各类会员运营工具，为会员提供会员价、专属折扣红包等。帮助品牌商以“品牌官方旗舰店”为大本营，运营好品牌心智，沉淀消费者数字资产，并通过公域和私域的结合，实现可持续、可预期的增长。

618期间，20000余家品牌将向会员提供专享优惠，创下新的记录。这也意味着，在消费者数字资产日趋重要的当下，618成为品牌会员涨粉的关键节点。据悉，目前已有超20家品牌在天猫的会员数超过1000万。

此外，直播也继续成为品牌与消费者互动的重要选择。目前超90%的天猫新品牌开启了品牌直播，而2020年的近1000个亿元直播间中，55%以上来自商家自播。

今年618，天猫商家们更是会几乎“全员”开启官方直播。500多位总裁也早已早在日程中为天猫618腾出时间，将在直播间为消费者带来更多的品牌优惠。另据不完全统计，已有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。

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