摘要: 新品牌如何从网红变常青?
天下网商记者 王诗琪
5月10日,第五个中国品牌日。国货当自强已不再是一句口号,而是中国年轻人用钱投票的结果——天猫数据显示,过去一年中,00后国货消费增速最快,超过50%;在95后的化妆台上,已有四成是国货;90后人均国货消费已超6000元。
这一波汹涌的国货消费潮,是由国货新品牌创业潮引发的。
据阿里研究院新近发布的《2021中国品牌发展报告》,2020年天猫新品牌的销售额达到2016年的17.9倍。去年天猫双11期间,360个新品牌成为细分行业的冠军,其中超过九成是国货品牌。
这不是消费新品牌在电商平台的第一次井喷。
2006年左右,韩都衣舍、七格格、御泥坊等一批草根品牌从淘宝这片肥沃的“处女地”里长出来,他们被称为“淘品牌”;第二波是2012年前后,天猫诞生,伴随着B2C电商的红利,大批线下传统品牌触网,同时也催生了三只松鼠这样的“猫品牌”。
第三波,便是现在。
以史为鉴,当创业者喊着“所有的消费品牌都值得再做一遍”的口号冲入新消费赛道时,也要看到,过往两波涌现的新消费品牌中,也有不少在大浪淘沙后消失不见。
从去年开始,天下网商记者陆续采访了十多位消费新品牌的创始人,从他们的成长、成功、反思与前行中,我们可以在一夜暴富的故事之外,找到新品牌从网红走向常青的蛛丝马迹。
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