摘要： “李宁”们的机会来了？

五年营收翻倍

从业绩上看，李宁上升势头强劲。

3月19日，李宁发布2020年全年业绩。由于疫情影响，去年服饰业整体承压，但李宁仍保持稳健，营收144.57亿元，同比增4.2%;净利润近17亿(16.98亿元,扣除与经营无关的一次性损益)，同比增34.2%;整体毛利率49.1%，与上年持平。

截至2020年年底，李宁门店数近6000家，儿童品牌李宁YOUNG门店也超过1000家。

去年疫情横扫，一众服饰品牌亏损的情况下，李宁这份财报确实亮眼。

如果把时间线拉长，过去五年来李宁的营收一路增长，2020年相比2015年收入已经翻倍，并且净利润也保持了增长。

李宁是“体操王子”李宁在1990年创立的体育品牌公司，如今已有30年历史。2015年，本已退居幕后的创始人李宁重回公司，改变公司战略，李宁从体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变，并且开始在电商上投注更多资源。

李宁曾经在接受《天下网商》采访时表示，以李宁公司的能力，要赚点盈利不是太复杂，这不是李宁公司真正的目标，“如果中国的精英和主流人群愿意跟我们在一起，愿意寻求李宁体验，那我们就成功了。”

去年，李宁线上渠道表现明显优于线下渠道，线上销售增长29.9%，电商渠道收入占营收比重进一步上升至28%。

李宁的年轻化战略早已启动。2018年2月，李宁亮相纽约时装周，刷新了人们对其过往印象。从此，李宁跻身“国货潮品”，迅速拉近与年轻人的距离。

事实上，作为一家以功能性运动品牌为主的公司，李宁正在向潮流休闲品牌转型。签约肖战为代言人，可以收割一波他的年轻粉丝群体，尤其是女性消费者。

李宁不是第一次这么做。去年2月，李宁签约华晨宇为其运动时尚产品全球代言人，全年合作明星超过200位，还植入了38档综艺节目。

整体看下来，李宁一面通过签约肖战、华晨宇“圈粉”年轻人，同时又通过在黄金商圈开大店等形式推动品牌“高端化”升级。

李宁称，2021年仍将坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略推动增长，未来其核心竞争力主要是“围绕如何让品牌成为具有时尚性的国际一流专业运动品牌”。

国货逆袭加速。眼下，或许是李宁们最好的机会。

编辑 王诗琪

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