摘要： 超级上新直播间，释放新品消费力。

多重组合，加速新品孵化与破圈

2021年1月7日，天猫小黑盒发布了“2021年新品消费市场九大趋势”。趋势指出，新需求改变正在重组中国消费市场。在渠道方，“随心所欲的人”“触手可及的货”“无处不在的场”将成为未来的主流。而直播间，无疑是达成渠道重组之后最重要的内容营销场之一。

数据显示，天猫小黑盒仅上线4年，就拥有了1亿重度追新人群，拿下全球超过80%知名品牌的新品首发，是当之无愧的全球品牌新品首发第一平台。

这不仅靠天猫小黑盒?薇娅viya超级上新直播间，也靠与用户提供尖货的Heydrop尖货抽签，以及不同的营销IP，如“超级新品日”“超级新品计划”“上新季”等，上述每一个都发挥了巨大作用。

通过多维营销体系，天猫小黑盒能够最快速度地实现新品打爆和新锐品牌破圈，并在之后实现新品续销的二次爆发。从一块新品试验田，到整个消费市场的趋势引领者，天猫小黑盒正在给予品牌和消费者更多惊喜。

作为品牌发新的重要阵地，天猫小黑盒的推新能力还在不断提升。据悉，2021年，天猫小黑盒会深度参与品牌新品从构想到落地的多个环节，甚至提前大半年和品牌敲定新品上市计划，对焦方案的各个细节，包括产品定价、卖点、种草方式、代言人甚至库存准备。

从“追新”“打新”到“造新”“创新”，天猫小黑盒正在用更专业、深度、垂直的新品模式，挖掘消费趋势背后消费者的多元化需求，并以此为指导加速新品孵化过程。

此前，阿里巴巴集团副总裁刘博(花名：家洛)表示，新品已成为平台和品牌增长的确定力量，其对品牌的意义远不止于成交额，更重要的是在新需求驱动下品牌发掘新人群、新物种、新品类机会，“每一个新需求都将成为未来品牌找到新增量的黄金赛道。”

此次，天猫小黑盒联手薇娅打造的“超级上新直播间”引爆了关注力，在营销场域中快速捕捉潮流变化，为品牌和消费者同时完成了“发新”和“买新”需求。如拓荒者一般，超级上新直播间正在这个黄金赛道上不断发力。

编辑 徐艺婷

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