摘要： 杨紫靠什么撑起商业价值？

90后小花旦初涉资本

微博发布的2020年明星商业价值，排名标准之一是基于作品、生活内容引爆的破圈影响。在这一方面，比起层出不穷的流量明星，杨紫的国民度毋庸置疑。

早在15年前，年仅13岁的杨紫就在火遍全国的情景喜剧《家有儿女》系列中饰演聪明乖巧的姐姐小雪，深受各个年龄段的观众喜爱，并由此积累起了最早的知名度。

之后，杨紫考入北京电影学院表演系，正式进军演艺圈。饰演小雪妈妈一角的宋丹丹当时不看好杨紫出道，觉得她长相不够好看。但杨紫还是坚持留在娱乐圈，参演了几部不温不火的作品后，2014年，《战长沙》播出，豆瓣评分高达9.1，杨紫凭借演技引起关注，摆脱童星“小雪”的刻板印象。

两年后，电视剧《欢乐颂》意外成为爆款，热度甚至超过了当时热播的韩剧《太阳的后裔》。杨紫因为在其中饰演头脑简单但真实可爱的邱莹莹，走到流量中央，当年还被提名为第23届上海电视节白玉兰奖最佳女配角。也是在这一年，南都娱乐周刊将杨紫评为“90后四小花旦”之一。

一直以来，走红的明星和资本的关系无非两种，要么被资本收割，要么成为资本本身。

和其他几位“90后花旦”一样，事业起飞的杨紫原本也打算在资本市场小试牛刀。2016年，杨紫出资50万元成立永康萨朗影视文化工作室，紧接着又投资了福建时代众乐影业有限公司，并且和父亲杨巍共同成立霍尔果斯星永灿影视传媒有限公司。

但没过多久，杨紫就改变了想法。在不到一年的时间里，从时代众乐和星永灿抽身，改由母亲接手投资。从此以后，杨紫的经纪工作和资本活动都交由父母打理，自己则埋头演戏。

2017年，《欢乐颂2》播出，虽然口碑出现滑坡，豆瓣评分从上一部的7.4分降至5.4分，但还是创下当年收视纪录。在当年的福布斯中国名人榜中，杨紫位列73，收入为5000万元。她的工作室也被永康当地政府评为影视纳税十强企业，获得了198.6万元的财政贡献奖励。

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