摘要： 天猫打破直播边际效应，创造新品牌直播孵化器。

品牌数字化转型在天猫

而事实上，对于新品牌的打造与扶持，这几年天猫一直在不遗余力地推动着。在去年双11期间成功助力了360个新品牌成功改变行业格局登顶类目TOP 1。在中国市场持续增长最大的确定性以及最佳投资策略就是数字化升级转型，不管互联网市场格局如何变化，阿里依然品牌数字化转型主阵地，如何让营销实现全面数字化是新品牌必须要回答的课题。

在营销层面，天猫品牌营销中心是品牌在天猫实现数字化营销主阵地，不断引领全球品牌数字化营销从1.0线上营销到2.0效果营销到3.0品效合一的升级迭代。通过天猫宝藏新品牌、天猫超级品牌日、天猫超级品类日、天猫小黑盒、天猫新品创新中心、天猫U先等营销IP矩阵以及组合可覆盖服务新品牌/成熟品牌从0到1以及从1到10等不同成长阶段以及新品/爆品从研发、试用、上市、续销、爆发等全生命周期运营。

在天猫看来，新品牌的背后绝大部分是中国的中小企业，而中小企业又是中国接下来持续拉动经济内循环的关键。

在直播间，家洛表示，新品牌的浪潮才刚刚开始，未来三年，将有1000个过亿的新品牌在天猫的土壤上生长起来，而天猫要做的，是加速让这些独角兽高光出道。

编辑 徐艺婷

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