摘要: 天猫打破直播边际效应,创造新品牌直播孵化器。
天下网商记者 丁洁
今天(3月2日)晚上,阿里巴巴集团副总裁刘博(花名:家洛)空降李佳琦直播间。
这是一场特别的直播,家洛官宣了李佳琦成为“天猫宝藏新品牌首席发现官”的新身份,花名“打分琦”。
顾名思义,“打分琦”就是为新品牌品牌力打分、为新品牌货品力打分。用大数据衡量品牌力,将直播作为前台内容表达 ,让直播不仅作为带货手段,也成为新品牌的孵化空间,这种合作本身就是一次消费者、平台、主播及直播间、品牌的多方共赢。
此次“打分琦”专场精选了21个新品牌,24款高分好货,除了大家耳熟能详的王饱饱、鲨客这些已经跻身头部的新品牌,更多的还是像三月兔、ibaby、弥鹿这些在趋势赛道上快速增长的潜力新品牌。“打分琦”背后是天猫正在尝试打破约定俗成的直播边际效应,创造新的品牌孵化器。据了解,此次直播是 “天猫宝藏新品牌”IP与李佳琦的首次合作。天猫宝藏新品牌是新品牌孵化的第一阵地,在此之前的一年中,成功帮助罗曼打造新爆款,帮助适乐肤完成本土化,帮助布鲁可成为大颗粒积木TOP 1,帮助奶糖派实现品牌升级,帮助添可实现新赛道拓展,不断通过品牌营销赋能新品牌成长。
此番合作,双方合作推出“打分琦计划”,在天猫DeEP新品牌品牌力模型的加持下,通过大数据“打分”新品牌,为所有女生们带来消费者喜爱度高、品牌心智强的宝藏新品牌和宝藏好货。
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