2021年，阿里巴巴品牌数据银行对服务商认证进行了全面升级。

升级后的认证，计划在每年的3月和8月举行2次服务商纳新：

3月的认证偏重于服务商的综合能力，根据综合排名择优录取;对于未在3月录取但综合排名靠前或专项能力优质的服务商，品牌数据银行会进行重点运营，作为8月认证的重点孵化服务商。

升级的背景在于，随着品牌消费者运营的日益普及，品牌从线上的消费者运营场景逐渐延展到新零售、跨渠道、全媒体的立体式运营，这对于服务商来说，带来新机会的同时，也提出了更高的能力要求。

目前，3月份的认证正在报名中，重点招募优质的内容营销机构、SAAS开发商、品牌营销机构。

报名将在3月15日截止。3月中旬，评选组委会将联合阿里巴巴多部门进行初步评审，择优邀请服务商伙伴参加现场评审;3月底，将展开现场评审与答辩，确定最终的认证名单。

根据品牌对消费者运营的需求，该认证采用了全新的三大评选标准——

能力特长项：具备下列一项或多项特长：内容营销能力、新品孵化能力、应用市场/SaaS开发能力、数据中台应用/开发能力,均可在认证中获得加分;

服务品牌的深度和广度:从数据工具使用的案例质量、创新场景、服务规模等维度考量，评估服务商为品牌提供服务的能力;

数据人才储备情况：从团队人员构成的角度，评估服务商的人才储备能力。

对于认证服务商，将获得阿里巴巴品牌数据银行官方背书、参与产品共创与新产品优先试点机会、行业合作优先推荐的机会以及参与评选年度优秀服务商奖项等机会，在数字化消费者运营的赛道上加速发展。

从更长远的意义来讲，新的评选标准将帮助服务商能够以品牌需求为出发点，更深入地运用数据技术深度服务品牌客户，提升品牌运营全域消费者的效率。