摘要： 拿下“他”。

做个伟大的品牌

男士护肤可能短时间内无法跑出一个“完美日记”，但新锐品牌正在创造一些新的可能。

黄伟强说，他想做一个伟大的品牌，解决一个社会性的问题。

在黄伟强看来，当代中国的很多男士，在审美上和社会发展有严重的错位。

“荧幕上的女士形象和生活中比较一致，但男士的差异就比较大，甚至于‘衣着干净整洁、头发整齐有型’都很难，理然在尝试解决这个错位的问题。”黄伟强认为，目前市面上几乎没有一个品牌以合理的产品定义、正确的消费者价值传递，去满足被忽视的男性群体，理然要做的，是通过面部护理、身体洗护、造型理容、基础彩妆、气质香氛及其他个人护理问题等产品进行全方位满足。

数据证实，男性在接受品牌教育之后，静默下单率很高，并且习惯“全家桶式”购买，希望一个品牌能解决所有问题。目前，理然的品类连带销售比例在80%以上。

根据中国产业研究院发布的数据，近5年全球男士化妆品市场规模稳步扩张，到2023年将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

这个数千亿的市场，虽说现在中国男士个护的占比还很小，相对于国际品牌，新锐品牌要培养自己的用户忠诚度和品牌认知也还需要时间，但理然们正在这条路上延伸、拓宽。

理然的产品包装上，会写上放大的四个字“精致造型”，产品的中文名会出现在醒目的位置，这大概就是中国新锐品牌和新锐创业者的自信。在小红书上，关于男士的笔记超过了290万篇，男士发型、男士护肤、男士穿搭、男士香水……相关产品超过47万件。

或许有一天会如黄伟强所说，男士注重形象成为一件理所当然的事情。

编辑 徐艺婷

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