摘要： 拿下“他”。
天下网商记者 李丹超
过去一年多，黄伟强被不断问起同一个问题：男人的消费价值不如狗，为什么你还要做这个?
每次听到这里，这个1991年出生的潮汕男人总是习惯性地一笑，然后提出自己的看法：这是一种相对刻板和非共识的认知，比方说烟酒和手表，都是基于男士的社交和消费习惯而产生的。“所以单纯用刻板的认知来看男士的价值，是有失偏颇、比较片面的。”
这种看法，和黄伟强曾担任冈本中国区电商CEO有关，他了解男人们在消费品上的用户行为习惯，也让他义无反顾进军男士个护赛道。
2019年5月，黄伟强创立男士综合个护品牌“理然”，主打男性客群的身体和面部个人护理。一个月前，理然完成近1.5亿元B轮融资，这是它诞生至今的第5轮融资;理然天猫旗舰店开业一年出头，衣物除味淡香水和造型喷雾组合均月销数万单，来店里消费的90%都是男性。
事实上，业界对于中国男士护肤赛道能否百花齐放仍持保守观点，但不可否认，一些国产新锐品牌如理然一样，在这个“曾遭无数投资人反对的赛道”上，宣扬一种全新的可能性。