网商君

年初走入风口的在线教育，在天猫双11彻底爆发。双十一人在教育产品上的消费增幅近70%，数以百万计的消费者加入“云抢课”。

11月13日，《天猫双11网课消费10大趋势》发布：会计课最热销，准CFO们创下网课剁手之最；法考订单增幅80%，罗翔淘宝直播“带课”；不仅年轻人自己的购物车含课率飙升，小学相关课程的订单数达到了去年的27倍，寒假课卖爆让寒假氛围提前来了；斯尔教育、斑马AI课、觉晓法考、猿辅导首次参加天猫双11，成交均突破千万。

吃喝玩乐之外，买房买车买课成为天猫双11新趋势，网课消费主阵地落在了淘宝。

准CFO创网课剁手之最，律师、宝妈屈居其次

今年天猫双11，不少新面孔进入亿元俱乐部。

东奥成为历史上首个在天猫双11成交过亿的教育品牌。准CFO们创下网课剁手之最，一口气买走18万套会计课，丝毫不输买鞋买包的姑娘们。

律师学霸紧随其后。法考报名人数创下新高，法考课热度直线上升，订单增幅80%。不仅罗翔等法考名师把讲台搬进淘宝直播间，第一次参加双11的觉晓法考就创下近2000万成交额。

成年人才自己买网课，小学生的网课往往是亲妈一手操办。往年要在12月才上架的寒假班，今年提前上了双11的货架，宝妈们早早做起了寒假规划，小学相关课程的订单数是去年的27倍。比寒假提前到的，是妈妈在双11买好的寒假班。

“321上链接”之外，总裁和名师在直播间解惑

双11的淘宝直播间里，除了明星和带货主播，还多了不少名师和教育机构总裁。对于教育类决策周期较长的产品，直播成为最好的对话场景，除了“321上链接”，还能随时解惑。

双11开启预售的第一个小时，44%的人从直播间购买网课。猿辅导、作业帮等K12品牌，都拉长了直播战线，每天的直播时长超过14小时。作业帮直播课方面透露，“双11期间，通过直播带来的订单数量接近7成。”

入驻淘宝教育仅3个月的学历提升机构华博特教育，总裁坐进自家直播间，为年轻人解答学历提升上遇到的困惑，单场带来成交近200万，成为最受欢迎的学历提升品牌。

不仅是网课种草，还派发网课“小样”

全球狂欢季之下，一场大型的知识种草也在进行。买书送课、买代餐粉推荐健身课，剁手也“烧脑”。

天猫双11前夕，淘宝教育推出好学卡系列，剁手党买下图书、母婴、运动等商品后，可以额外获赠好学卡，免费学习海量课程，近600万人在双11期间成为“好学卡锦鲤”。

草被种下了，小样则成为剁手刚需。很多人只听说过护肤品的小样，轻课堂则是网课“小样”，提供网课购买的试听试看，让每一堂课都不上错。

这个双11，教育行业也经历了一次前所未有的洪峰。业内人士分析，对于长决策周期类教育产品，双11只是吸引运营新消费者的开始，后续的爆发力或将持续到整个寒假档。经历了洪峰式的演练，更多教育机构将把主阵地放在电商。