网商君

还记得去年双11，李佳琦在直播间里上线了一款男士护肤品，结果粉丝满屏都在刷：“他不配”。万万没想到，这个天猫双11，90后男生在淘宝直播间里把护肤品买爆了！

从“他不配”到“买爆了”，这届天猫双11第一波刚开始，淘宝直播间里就出现了太多新的“真相”：90后男生最爱买的是护肤七件套，预计本届双11过后，会有3成90后男生“变美”。

不仅如此，“蹲淘宝直播间”成了年轻人过双11的新姿势，尤其是00后。据悉，今年天猫双11，淘宝直播间里一半的货都是90后和00后“抢”走的。像00后在直播间里的消费大涨了389%。难怪有人求饶“抢不过年轻人”。

不过，90后和00后之间的消费口味也有所不同：当90后男生在关注护肤品的时候，00后男生忙着在直播间里“抢”手机：华为、小米、联想这些数码3C产品占据了近9成。

除此之外，盲盒、代餐等小众商品也成为年轻人在直播间里经常下单的爆款。以宠物行业为例，双11第一波宠物直播成交增长已经超过了600%，00后则是为宠物买单增长最快的人群。

不难发现，直播买买买在年轻人中越来越流行。近日，淘宝直播、淘榜单和唐硕咨询公司合作，推出《芝麻开门——直播新世纪人群洞察报告》，剖析了4种典型类型的90、00后淘宝直播用户。

摘自《芝麻开门——直播新世纪人群洞察报告》

而针对年轻人“即买即用”的需求，淘宝直播还推出了“同城直播”业务。双11期间1919、贤合庄、周黑鸭等品牌门店、旗舰店都推出了相应服务，部分商品甚至可做到1小时达。直播还没结束，商品就送到了！

第一波在直播间里没有抢到的宝宝们也不用着急，今年双11过两遍！主播、商家正在加紧备货、准备第二波。在11月11日的淘宝直播间，又会敲锣打鼓喊你“别睡”！

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