摘要：阿里巴巴将携集团之力，将天猫打造成国内最大的体育IP航母。
网商君
千呼万唤之中，今年的天猫双11终于来了。被称为品牌奥运会的天猫双11，已经成为了每一年度，数十万品牌每年分秒必争的主赛场。
江苏苏州，中超赛场边的天猫广告
而在另一个赛场上，也在接着天猫双11的机会，紧锣密鼓的“上新”。眼尖的球迷已经注意到，在近日举行的中超赛场上，场边广告惊现天猫元素：包括青岛啤酒在内的诸多中超赞助商，正借势天猫双11，在天猫平台首发足球相关产品。
上周末举办的天猫金桂冠峰会上，阿里巴巴集团CMO董本洪表示，阿里巴巴将携集团之力，将天猫打造成国内最大的体育IP航母。近一年来，中国乃至全球体育产业持续涌现“入天猫潮”，近足球领域就有国际米兰、多特蒙德、阿森纳、拜仁慕尼黑等IP进驻。
天猫首发的中超球迷瓶
今年的天猫双11，不仅是几十万商家、2000个产业带共襄盛举的大日子，也是近年来涌入天猫的体育IP展示自我，运营粉丝的重要战场。此时，青岛啤酒在天猫选择中超球迷瓶首发，便是看中了天猫平台在粉丝运营上的重要影响力。
天猫方面统计，全国5亿运动人口中，有4亿人在天猫。今年的天猫双11，也势必将是运动品牌和体育IP的主战场。
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