天下网商记者 章航英

对很多年轻人来说，做家务是一件十分头疼的事。懒癌发作，能拖就能。不过这一届年轻人很幸福，线上家清行业爆发，一些悄然走红的家清新品，正在把他们从繁琐的家务活中解放出来。

9月8日，以家清品类为主题的“天猫Club理想生活线下巢流体验馆”在上海K11开幕。活动现场亮相了一系列家清新品，颠覆了人们对传统清洁方式的认知。

做家务也可以不用无聊，也能毫不费力，还能颜值max！

连一次性拖纸都是精美插画设计，家清行业真的变了

“一屋不扫，何以扫天下”、“这个世界再污，也得有个净头”、“难得有时间闲着，保持一点净意很重要”……“巢流”生活馆现场，充满了年轻人对家清的态度表达。

“我们注意到Z时代人群需要有一种更加有趣的沟通方式，不仅是简单的货架陈列，而是有更多互动的方式。为了打造家清新巢流这个IP，我们与设计师进行合作，让内容的呈现更加丰富生动。”天猫家清总经理知齐表示。

现场设置了“懒宅盥洗室”、 “情绪垃圾桶” 、“凝珠清洁地” 、“洁癖治愈间”四个互动空间，消费者可以在这里亲身感受到最新潮的家清产品。与此同时，“家清新潮流”“懒人齐活儿大赏”等话题在微博上引起了热烈讨论，相关内容阅读达到3.6亿，超过31万人参与互动和讨论。

“本次体验馆的设计是希望人们在其中感受到传统与现代之间的对比。”“巢流”生活馆设计师孙佳艺表示，相比于传统的清洁方式，现在新兴的家庭清洁产品可以帮助人们更快、更好地完成清洁任务。

孙佳艺举了个例子，客厅场景里面展示的是一个男生很费力地在用抹布擦地板，还需要不时用旁边的水盆换洗抹布。而一旁的女生却使用一次性拖把，拖布使用完就可以扔掉，还具有杀菌消毒功能。

孙佳艺还发现，年轻人们还对家清用品的颜值提出了要求。她最近接到了一个需求，用插画风格来颠覆一款一次性拖把的拖纸原有的设计，用画面进行更丰富的表达。

“这次活动主打的就是Z时代人群，这跟我们目标人群里面增长最快的人群画像是符合的。”参与活动的家清品牌汉高洗涤剂及家用护理事业部中国区总经理Ann表示，通过此次活动可以更好地与Z时代人群去做交互，希望让他们发现，做家务可以不再是一件无聊的事情，也能通过高颜值的好物，把家庭清洁变成审美乐趣。

线上渠道不仅销量猛涨，还在引领行业趋势

在人们原来的认识中，家清行业一直是相对传统的行业。然而，过去三年，家清行业正在高速增长，线上的增速比线下快一倍，如今这个数字又翻了一倍。

疫情以来，大量的消费者涌入线上，尤其是经历疫情后人们对健康、清洁方面更为注重，线上家清行业更是飞速增长。

原本，线上相对线下的产品就更丰富和细分，如今这一趋势正变得更为明显。

一个例子是，2003年的SARS之后，洗手液成了新需求。今年疫情之后，可以随身携带的消毒喷雾也马上成了新消费趋势。并且，清洁产品也更为环保安全，比如出现了一些可以不上手的洗涤产品，以及食品级清洁产品。

此外，诸如专门清洗潮鞋的专业护理套装、可180度转向的魔术扫把、可以清除毛发灰尘的静电除尘纸、智能感应开盖的智能垃圾桶等家清领域的新品正在不断受到年轻人热捧。

家清新品也在颠覆原有的生活方式。比如传统洗衣一般用洗衣粉和洗衣液，如今越来越多人选择使用洗衣凝珠，抛一颗就能洗一篮脏衣服，省时省量。在这基础上，还有各种升级版凝珠上市，不仅可以清洁，还具有柔顺、护色、清新等多种功效。

擦脸巾都要“日抛”了，Z时代追逐更精致的生活方式

在一些细分领域，原有的家清产品迎来新的升级，变得更为方便快捷和个性化。

“在最近的Z时代的调研中，我们有一个有趣的洞察。”Ann表示，现在不少年轻人选择合租，洁厕是件苦差事，刷厕所只能由抽签决定。为此，汉高推出了一款洁厕魔力球，解放了刷马桶的双手，只需要一冲就能达到除菌的效果，立马受到了“合租党“的欢迎。

此外，一次性清洁用品也被更多人接受。除了不需要换洗的一次性拖把外，还出现了一次性抹布。比如妙洁就推出了一款一次性厚抹布，可以吸水去油，免除了清洗环节，可以即用即抛。

就连擦脸的毛巾，也开启“日抛”模式。使用毛巾容易滋生细菌，越来越多爱美的女孩投入了洗脸巾的怀抱，每次洗脸抽取一张，方便卫生。在这个基础上，全棉时代推出了一款专为敏感肌女性打造的干湿两用洗脸巾，干用可以快速吸水，湿用触感更柔润。

不止如此，Z时代们越来越追求高品质精致的生活。

朴物推出了一款双色爆香留香珠，洗后能附着在衣物纤维上，通过摩擦散发香味。如今这款留香珠在天猫旗舰店的月销超过1万，成为天猫留香珠类目销量第一的产品。

汉高推出了原来洁厕魔力球的升级版“奢宠系列”，在清洁厕所的基础上，还能散发香味。“这是带给年轻人的第一款厕所香水。”汉高品牌负责人Ann说。

“人们希望家清产品更加便捷和个性化，而且能照顾方方面面的诉求，更希望清洁过程是有趣和充满成就感的。”知齐表示，天猫会持续加码家清新巢流IP，联合更多品牌，丰富行业新供给、打造细分场景、引导品类升级、把家清领域更多好玩、新奇、严控的新品推荐给大家。

编辑 郭小山

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