天下网商记者 李丹超

时尚圈今日一问：范冰冰要复出了？

8月24日下午两点，LVMH集团旗下美妆品牌Guerlain法国娇兰在其官方微博发布由范冰冰出镜拍摄的七夕限量版唇膏广告大片。照片上写着：范冰冰 品牌全球代言人。

这个消息放在两年前，稀松平常，范冰冰曾是众多奢侈品牌营销曝光的首选，时尚资源一骑绝尘，高峰期大约有130个代言合约在身。但经历2018年“阴阳合同”事件之后，范冰冰始终难以回归时尚圈，今天这个动静，也是近两年来范冰冰的首个奢侈品牌全球代言合约。

隐退的两年，范冰冰都去干啥了？

铁打的美妆博主

了解范冰冰这两年都在做什么，不妨来看看这三组数据。

范冰冰在2017年成为一名美妆博主后，一直活跃于小红书等社交平台，不少经她推荐的产品都成了断货王。当时的范冰冰，还位列电商平台女明星消费影响力前五榜单，美妆带货能力被实力盖戳。

2018年3月，范冰冰的自创美妆品牌FANBEAUTY浮出水面；同年10月，因为“阴阳合同”事件，范冰冰收到税务部门8.84亿罚单，被时尚界拉入“黑名单”。

影视综资源、商务代言等被纷纷叫停，从品牌到关联明星、影视制作方，损失可见一斑，范冰冰也从娱乐圈迅速“隐退”。

但接下来两组数据可以看出，隐退的22个月范冰冰并没有闲着：她在小红书上有1229万粉丝，收获了894万点赞和收藏，而FANBEAUTY，天猫旗舰店的粉丝数104万，卖得最好的一款面膜月销2万+。

不专注于“走红毯”之后，范冰冰开始专心经营个人品牌。去年10月，范冰冰和雪梨一起直播售卖FANBEAUTY的产品，当晚总销量突破11万件，销售额超过1000万；去年双11， FANBEAUTY天猫旗舰店成交额超过4000万；今年618，店铺销售额同比增长500%。

范冰冰曾在FANBEAUTY品牌上线天猫时说，她热衷逛工厂、参加美博会、寻找美容仪领域的专家、亲身试用全球明星产品感受优缺点。

范冰冰依然是铁打的美妆博主。

截至记者发稿，娇兰官宣范冰冰为代言人的微博点赞评论转发量已超过13万。

真的复出了吗？

“阴阳合同”之后，范冰冰尽管补齐了罚款，但口碑彻底崩了。

不论是与圈内大佬聚会的画面，还是奔走在公益一线，几乎只要出现在公众视野，大部分时候迎接她的都是抨击一片。就像一位业内人士说的，在范冰冰发出那封道歉信后就成为新人了，真正考验她的时候才刚刚开始。

这次代言的消息一出，网友们态度泾渭分明。她的粉丝们拍手叫好，也有吃瓜群众吐槽她“真是打不死的小强，脸皮这么厚”。

事实上，看范冰冰微博发布的状态可以发现，她在近两个月已经先后上了《CHIC Magazine》《Madame Figaro Park》《九号摩登》《伊周》《时尚新娘》等多个时尚杂志封面。

只是娇兰的这一动作更被大家关注。范冰冰曾是Louis Vuitton广告中出现的第一个亚洲面孔，如今虽说只是个商务代言，但对于范冰冰来说是近两年所迈出的一大步。

范冰冰目前的微博粉丝数是6341万，粉丝量级仍和当红流量明星相当。她在微博分享生活，秀美食、逛美术馆、见老朋友，7月18日，她写下一句话：努力坚强的活着。

不过，要真正回归大众视野，还有待时间检验。

编辑 陈晨