网商君

来一杯Mojito吗？无论朋友聚会还是宅家小酌，这届年轻人都更爱洋酒。

天猫国际数据显示，今年1-7月，洋酒销售同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌热销，增长分别为470%、430%、220%以及110%。

年轻人群已成为洋酒消费的新生力军。天猫国际上，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%，买洋酒的女性消费者增速高达353%，远超过男性。

“年轻一代的国际视野和对全球生活方式的感知，影响了他们的饮酒文化。”天猫国际酒水总监万哲表示，懂洋酒、在电商渠道买洋酒的年轻人越来越多，天猫国际已经成为洋酒孵化新品牌、寻找新兴客群的重要阵地。

天猫国际洋酒上半年销售增长220%

顺应国人洋酒消费不断增长的需求，今年跨境电商零售进口新政也利好洋酒品类，增设威士忌、朗姆酒、利口酒等洋酒税目商品，助推洋酒品类在国内加速发展。天猫国际表示，未来1年，计划孵化10个年成交过千万的洋酒品牌。

不少洋酒品牌已经在天猫国际获得显著成长，并计划加速推出限量新品吸引进口消费人群。

日本第一梅酒品牌CHOYA蝶矢自去年10月入驻天猫国际以来，月均销售增速超200%，其中天然无添加的本格梅酒最受新兴洋酒爱好者青睐，通过与平台深度合作在618期间实现梅酒类目品牌成交第一。今年下半年品牌会针对中国市场需求定向引进更多新品。

苏格兰最古老的威士忌酒厂商罗曼湖集团通过天猫国际加速拓展中国市场，2020年品牌销量比去年增长超300%，“我们通过天猫国际触达了一大批新兴的单一麦芽威士忌消费人群，这让我们对中国市场的发展更有信心。”罗曼湖品牌表示。

罗曼湖集团通过天猫国际加速拓展中国市场

为加速洋酒提升品牌影响力、迅速孵化新品，天猫国际还联合阿里拍卖为“年份酒”“限量定制款”启动专属活动，触达专业洋酒人群。7月30日，罗曼湖集团在天猫国际进行了中国区首次线上拍卖，并针对中国市场藏家开放特殊配额，其中消失的酒厂——小磨坊威士忌系列首次在中国公开发售。

据天猫国际介绍，全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众、年轻洋酒品牌，也非常看好中国洋酒市场的发展机遇，正加速来天猫国际拓销。