网商君

6月22日，淘宝发布“一亿新生计划”，正式宣布进军教育领域。依托淘宝8亿活跃用户，直播、营销、小程序等工具及“猜你想学”的能力，淘宝将搭建全新的在线教育基础设施，未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。

作为中国最大的线上零售平台，淘宝天生就有大量的教育类供给与需求。2020年1月-5月，教育培训类商品在淘宝上的搜索量接近翻番，入驻教育机构数增加5000家，相当于每月有一千家机构来淘宝开课办学。

今年3月，淘宝教育事业部正式成立，与聚划算、淘宝行业、C2M、内容电商等部门平行，向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。目前淘宝上已有新东方、好未来、VIPKid、厚大教育等数万家机构，集合300万门课程。

淘宝教育事业部总经理黄磊表示：“万能淘宝从来就不缺少教育产品。今年年初在线教育大规模爆发，淘宝也顺势而为加强运营，用平台方式加速教育行业数字化。”

“借助聚划算、淘宝直播、小程序等阿里生态工具，教培机构、讲师、知识型主播们都在淘宝生态找到了商业化的更大可能。”淘宝教育招商负责人芸妮表示，淘宝8.46亿活跃用户的基数，也是这次淘宝教育能够喊出“一亿新生计划”的底气。

今年开学季，中高考、法考、公考、英语学习等多个领域名师相继登陆淘宝直播。公务员考试在线培训机构“粉笔公考”凭借旗下名师张小龙的一场直播，店铺访问量增加4万，店铺粉丝增加8000多人，这在以获客难著称的教培行业相当罕见。

明星李湘也多次在淘宝直播间为知识付费产品带货，笑称自己成功转型“知识型主播”。在她的直播间里，不仅“肌肤抗衰”类付费课程屡现秒杀，还有美妆、护肤品牌为课程消费者提供赠品、实现精准派样。

基于海量的商品与消费场景，越来越多的“商品+知识付费”组合形态在淘宝出现。天猫618期间，国货品牌完美日记用卸妆湿巾搭配科学洁肤课，孕婴品牌嫚熙通过“哺乳内衣+职场妈妈背奶课”搭配，让商品兼具差异化和增值服务。据统计，完美日记卸妆湿巾单品销量超6万，带动近3万人进入课程学习。买乐器推荐乐理课程，买字帖被算法安利书法课，下单法国旅行、法语入门知识出现在信息流页面……淘宝猜你喜欢也将兼具猜你想学的精准能力。

“淘宝是用户需求最大的窗口，我们还将基于数据的需求分析能力和行业趋势洞察，赋能机构，让课程也能实现C2M定制。在淘宝，课程将像商品一样丰富，学习将像逛街一样简单。”黄磊表示。

目前，消费者可在淘宝直接搜索“淘宝教育”进入精品课集合页，或通过支付宝蚂蚁积分兑换教育类课程。课程体系涵盖K12（幼儿园-高中）、考试考证、语言学习、兴趣爱好、职业技能等领域。