网商君

4月30日，在上海市主办的“国潮老字号”促消费系列活动启动仪式上，15家上海老字号集体发布新品，其中10大新品已在天猫首发。30日凌晨，天猫率先上线上海老字号品牌馆，消费者只要打开淘宝App搜索“上海老字号游园会”，即可直达会场，享受优惠。

上海“五五购物节”期间，阿里巴巴将为上海消费者省 20 亿元，并发挥新零售的独特优势，力促新消费需求全面释放。天猫、聚划算、天猫超市、盒马、饿了么等纷纷为上海老字号“定制”的硬核措施，推动老字号消费成为上海新消费亮点，助老字号品牌实现数字化增长，增强竞争活力。

数字显示，阿里巴巴平台上，上海的老字号“触网”最多、增长最快、也最具创新活力。2019年有52个老字号在天猫年销售额破亿，其中上海的老字号占比达三分之一，名列全国第一。在4月28日启动的第二届“双品购物节”上，上海老字号也表现亮眼，成交额名列前茅，回力首日成交超过1000万元，美加净成交额日环比增长超过100%。

在此次“国潮老字号”促消费系列活动启动仪式上，15家老字号现场发布新品，包括光明大白兔雪糕等联名款，回力光波一号、豫园文创礼盒等设计师款，三枪“净呼吸”内衣、开开“可变色绣花衬衫”等黑科技款。其中10大新品已在天猫上线。

上海“五五购物节”期间，天猫不仅率先设立“老字号”专场，还将首批联合上海市在内的全国20多个省（市、区）消费者协会、老字号协会上线官方认证的老字号频道，推动老字号拥抱数字经济。5月10日中国品牌日，天猫将发起“新国货大赏”，10万品牌参与、1万新品首发，届时包括老上海老字号在内的国货品牌将推出低至5折起的大力度促销优惠。

此外，天猫超市5月4日起将上线“上海味道”专场，重点推介上海老字号商品，聚划算将推出“汇聚上海”活动，为包括上海老字号在内的本地品牌商家专设便捷、高效的参与渠道，并给予流量扶持，助推老字号销售爆发。饿了么5.5折的菜品将遍布全城，上海老字号餐饮商家也将获得更多推荐。在活动中，上海老字号餐饮商家可免配送费，更多类型老字号商家也将接入口碑、饿了么，开拓数字化经营的新场景。

尽管受到疫情影响，上海老字号仍然持续推进数字化创新。杏花楼的咸蛋黄青团、红双喜的乒乓球训练器等一大波新品都在天猫首发，获得了新客、打开了新市场。大白兔香水、英雄鸡尾酒等通过天猫孵化出来的跨界新品，更是上线瞬间就被抢空。

淘宝直播也为老字号品牌开辟了新赛道。上海老字号集体拥抱淘宝直播，线上线下齐发力，老庙黄金的柜姐门店直播，一场直播就达成13.9万元成交。5月10日天猫新国货大赏当天，“万物国潮直播”将重磅启动，上海老字号将集体在淘宝开直播。

“上海不仅是新零售之城、淘宝直播第一城，也是老字号创新发展的第一阵地，无论数量、发展速度还是品类的丰富程度，都遥遥领先”，阿里巴巴集团平台治理部总监刘骐介绍，2019年阿里巴巴就率先与上海市消保委合作，开展“上海新消费”、“上海伴手礼”等活动促品牌发展、促消费提升，今年阿里巴巴将帮助上海老字号触达更多年轻人，焕发青春。