网商君

100万人涌入百联直播旗舰店！4月30日中午，上海商业旗舰百联集团首次上淘宝直播，旗下的百联世博源购物中心、百联南方购物中心、百联西郊购物中心、百联又一城购物中心四大商圈同时开播，3小时就吸引100万人围观。

统计数据显示，上海的购物中心周末日均可流量约为5.7万人次，“云逛百联”100万的观看量，相当于新开17.5个商场的客流量！

记者了解到，此次百联在天猫上开出了首家直播旗舰店，这一模式在全国尚属首次。“直播旗舰店”创新了货架的方式，把传统的货对人变成了人对人。主播直接向粉丝展示商品，不仅能够全方位讲解商品的特点，还可以跟粉丝间进行互动，大大提高了购买的效率。

在直播现场，百联股份购物中心事业部总经理陈旭存也学起了淘宝主播标准的开场白：“各位宝宝们下午好”。为了带货，陈总还现场换上了运动装，摆起模特pose，用普通话、粤语轮番上阵让宝宝们“买它，买它！”

对于线下购物中心来说，直播的方式打破了时间和空间的限制。此次“五五购物节”期间百联直播的尝试，就为线下商圈带来了一个吸引新客、丰富消费体验的重要场景。除了上海的老顾客，全国消费者都可以足不出户“云逛百联”，看到心仪的商品就能在直播间一键下单。

和其他直播相比，商场直播的商品也更加丰富，品牌、主播、导购加上商圈的地标性作用，给消费者带来更独特的感受。百联集团副总裁浦静波表示，百联携手阿里尝试商场淘宝直播，实现“卖全国”、“卖全球”的消费目标，促进消费回补与潜力释放，更好发挥消费作为经济增长第一动力的作用。

作为新零售的桥头堡，上海现在又率先拥抱以淘宝直播为代表的在线新经济，进一步推动线上线下融合发展。《淘宝直播新经济报告》显示，上海已经成为“淘宝直播之城”，上海的淘宝直播用户数全国第一。以百联各大商场为代表的上海商圈，正在用淘宝直播创造新的消费场景。

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