网商君

即将到来的五一，是12年来首个5天黄金周，也是疫情以来首个长假。

五一期间，双品节、55购物节、51狂欢节、新国货大赏、55吾折天、工厂直购节……未来1个月，阿里巴巴各平台大促不停。消费者打开淘宝、饿了么、盒马、飞猪、高德等APP，可领取新国货5折消费券、外卖消费券，3C家电狂欢券，黄金周出行、旅游券，防暑防疫券等等。

除了一大堆尖货潮品——51狂欢节期间，苹果天猫旗舰店有iPhoneSE、iPad Pro官方史上首次优惠，24期免息；聚划算55吾折天盛典有半价神仙水、戴森吹风机、椰子鞋，阿玛尼、Coach、Gucci、蒂凡尼等奢侈品也加大补贴。

也全天候覆盖吃喝玩乐——“食”，有饿了么吃货节，盒马烧烤季和小龙虾季；“游”，有飞猪、高德发放410元黄金周旅游券、百元黄金周出行券，能买到同期4至8折的酒店、周边游等爆款商品，景区、商圈往返打车优惠。

无论宅家还是出行，线上还是线下消费，都有“消费券”可领。

内需是阿里巴巴的三大战略之一。仅在4月，阿里巴巴数字经济体就举办了30多场“打开春天”活动，联合生态伙伴让利40亿，助力全面激活消费市场。在春雷计划带领下，阿里巴巴继续通过一系列硬核举措，创造新供给、激发新需求、促进新贸易。

“消费券”正在让中国经济正在迅速回暖。以杭州为例，政府通过支付宝发放了16.8亿消费券。北京大学光华管理学院研究显示，在杭州，每1元补贴可拉动3.5元至5.8元新增消费。

研究称，消费券面额较小时，对“必需型”消费拉动效应显著，面额提高后可拉动“享受型”消费。“消费券如同一场全社会的‘大促’，而对数字平台而言，2009年开始每年举办的天猫双11其实每年都在预演一次‘消费券’的发放。”某经济学家表示。

数字平台正成为促消费，暖经济的腰部力量。“天猫38女王节”期间，2万余个品牌销售额同比去年增长超100%——这背后，不止有2万个企业，也有它们的客户、合作伙伴、上游的供应商和工厂。在这个五一，淘宝天猫希望用最熟悉的“消费券”，给让利的商家带去最大的价值。

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