网商君

4月17日，国家统计局公布了一季度数据，实物商品网上零售额18536亿元，增长5.9%，其中吃类和用类商品分别增长 32.7% 和 10%。

“中国的消费潜力比较大。”统计局新闻发言人毛盛勇表示，稳定外贸外资基本盘的同时，一定要扩大内需。

近日，多项研究显示，疫情对消费习惯的改变，将深刻影响零售消费相关行业。DT财经报告称，复工后中国人均手机使用时长仍然增加28分钟，意味着“云端”生活带来的尝鲜习惯，将被保留下来。吃、用两大场景将加速转移线上。

机会一：生活家居场景细分，淘宝天猫孵化新消费品牌

先说用的。

经 DT财经统计发现，在淘宝天猫，小家电、百货和运动户外等新品类成为品牌创新的蓝海。2019年12月，天猫的搜索高频词主要集中在服装、美妆、电子产品等，1月底之后，瑜伽垫、打蛋器、烤箱、厨房置物架等成为新的热门搜索关键词。小家电表现尤为突出，吸黑头仪、香薰机、光谱美容仪、牙刷消毒盒等增长最快。

这意味着消费者不仅更看重家庭场景，也更愿意为产品的功能性和细分性买单。

刚刚过去的天猫38节大促中，三明治机首小时销量同比大增1500%，厨师机38分钟的销售额超过去年同期全天，电饼铛增长650%，烤面包机增长140%。其中，90、95后群体以50.09%的占比成为主力消费人群。

浙商证券也指出，与欧美相比，我国新兴品类保有量低，市场发展空间广阔。尽管新兴小家电作为可选消费，市场规模不及传统品类，但创意设计、智能技术、高颜值等特点为新兴小家电带来可能性，向时尚、健康、便携等现代化理念方向发展。

以成立仅3年，今年2月出现爆发性增长的品牌“59秒”为例。这个主营 LED紫外线消毒器的品牌在消毒杀菌家电这一细分领域，一跃从200名开外进入前3，其便携的紫外线消毒棒、迷你杀菌机最受欢迎。

机会二：盒马、饿了么构建1小时生活圈，餐饮企业零售化

疫情期间老百姓在网上购买粮油米面，这样的习惯势必会保留下来。

不少与人们生活息息相关的行业已在淘宝上出现逆势增长。食品行业增长强劲，肉类、

蔬菜、方便速食和粮油米面同比增长均超过100%，分别达到180%、136%、171%和127%。

新习惯的人群沉淀后，预计以饿了么、盒马鲜生为代表的新零售到家服务，将成为防疫工作进入平稳期后仍然广受青睐的消费方式。

DT财经分析数据发现，随着2月复工全面拉开，盒马鲜生销量与疫情暴发前（1月6日-12日）相比仍然大幅提升，热销商品中不乏生鲜和餐饮之外的生活用品。饿了么外卖则有20万新商家开店。

除了外送，餐饮企业另一个方向是零售化。

2018年以来，拉面说、霸蛮米粉、钟薛高、王抱抱这些网生品牌在天猫涌现。资本和平台对这类企业的欢迎程度和扶持也空前的高。去年4月，天猫总裁蒋凡宣布：新品是天猫的重点战略；3月，天猫发布的V榜百大单品中，超过一半的的食品饮料产品是新品、新品牌

统计局数据显示，3月餐饮业收入1832亿元，同比下降46.8%。最近涨价又恢复原价的海底捞，旗下自热小火锅产品目前已经占到总收入的17%。未来，餐饮零售化，开发包装食品或成为餐饮企业对冲风险，拓展新市场的机会点。

机会三：淘宝直播成为新消费造风口，数字化最短路径

在回答记者关于直播带货对经济影响的提问时，毛盛勇称，“未来新型消费形态成长会更快。新型的消费表现会更加强劲。”

数字化转型是大趋势，而做直播将成为线下商业切入数字化的最短路径。

淘宝直播最近的表现确实强劲。3月，直播为商家带来的成交订单数同比增长超过160%，新开播商家同比增长近3倍，直播场次同比增长190%。内容化、社区化的购物场景成为带动疫情期间消费恢复的重要动能。

Questmobile指出，服务场景高度依赖线下的行业受疫情冲击，推动直播新场景正在进一步拓宽。直播不再是线上娱乐内容的生产工具，而逐渐演变为基础的商业运营工具。

淘宝直播2月11日宣布，全国所有线下商家全部可以零门槛、免费入驻,免费使用运营工具。当月，每天有3万新商家在淘宝开店，淘宝直播新开播商家环比增幅达719%。4月，淘宝直播上的“云卖房”“云卖火箭”吸引了数以千万计的围观。DT财经认为，万事万物皆可直播的时代，直播对于品牌方来说已经不仅仅是个带货冲销量的窗口，品牌商要建立可持续的经营能力，选择一个成长环境更友好，品、效能够合一的场域至关重要。

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