网商君

“在线新经济”有多火？国际大牌们都纷纷开起了淘宝直播。昨日，特斯拉（Tesla）宣布入驻天猫，同步透露将“入乡随俗”连做8天淘宝直播。

2018年7月，特斯拉宣布在上海临港独资建厂，成为新能源汽车外资股比限制放开后第一家外商独资汽车工厂。如今与天猫的合作成为其在中国本土化布局的新突破。

总部设在上海的宜家、耐克也将品牌旗舰店和直播作为标配，连续擦亮上海“品牌淘宝直播第一城”的金字招牌。数据显示，上海的淘宝直播用户数全国排名第一，品牌直播亦是全国排名第一。

某种意义上，上海就是商业创新的地理坐标。这里不仅是诸多跨国公司区域总部的所在地，近几年来，上海新零售建设引领全国，成为消费零售数字化转型的热土。如今，上海的国际品牌、老字号品牌、新品牌、商圈、艺术机构、时装周等纷纷登上淘宝直播，再度领“在线新经济”发展风气之先。

记者了解到，Tesla特斯拉官方旗舰店已正式营业，消费者可以通过天猫预约试驾多款车型，同时购买实体钥匙、家用充电安装包等原厂配件和本土化周边产品。4月21日起，特斯拉将连续8天进行直播，期间送出特斯拉儿童版电动车、Model3的48小时试驾权、充电券等权益。

无独有偶，一开线上旗舰店就把握直播潮流的还有家居巨头宜家。3月10日上午，30万人在淘宝直播间围观了宜家中国区CEO“云签约”入驻天猫。不仅如此，宜家还把线下标志性的样板间搬到了淘宝直播间，在直播间里粉丝直接购买相关宝贝即可完成客厅、厨房、餐厅的搭建。

运动品牌耐克在3月则首次通过淘宝直播举行Air Max Day2020“云派对”。这是这家运动巨头首次将每年的大型营销活动放在第三方电商平台举办。对耐克来说，淘宝直播不止是卖货，而是一个品牌运营、鞋迷互动的新场景。

从新零售第一城到品牌淘宝直播第一城，上海这一新消费高地，已是全球品牌最好的创新场。

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