网商君

当酒旅行业普遍跌入谷底时，一批酒店集团却在飞猪创出历史最佳成绩。近日，雅高将其全球最新会员计划“ALL – Accor Live Limitless雅高心悦界”的大中华区首发放到飞猪，带动当天雅高飞猪旗舰店销量直线飙升，突破去年整个双11。

作为开启今年飞猪超级品牌日的首个大牌，雅高还在飞猪推出史无前例的全网独家最低囤货价，覆盖全国门店，有效期直至年底。旗下网红店丽江铂尔曼每晚价格不足300元，三亚理文索菲特、杭州西湖索菲特每晚不足500元。网友惊呼：只要花经济连锁酒店的钱，就能住上五星了！

通会员、促囤货、开直播，自去年11月与阿里巴巴集团签署战略合作以来，雅高不断通过飞猪平台的数字化能力加强品牌旗舰店的私域运营。特别是在疫情期间，雅高在飞猪通过直播积累粉丝种草用户，为复苏蓄力。2月1日至今，雅高在飞猪平台共进行20多场直播，多地雅高五星大厨通过飞猪直播在线揭秘后厨，就连雅高大中华区市场营销副总裁也亲自上阵直播，介绍旗下酒店特色、品牌理念和卫生安全举措。

飞猪副总裁黄宇舟表示，本地游是出行回暖的第一波。传统的OTA商家帮扶举措只是靠公域流量导流，而飞猪一直在做的是帮助提升商家的自运营能力。在飞猪，每个商家有自己的线上店铺，有了店铺，用户是商家的，粉丝是商家的，会员也是商家的。商家真正拥有了自己的流量和用户资产，才让复苏来得真正硬气。

事实上，不仅是雅高，酒旅界的“课代表们”都在拥抱飞猪中迎来春天。4月初，全球奢华酒店集团代表悦榕集团通过飞猪会员日，单日新增粉丝超过历史总和的2倍，店铺访问量创历史峰值。3月28日，洲际酒店集团在飞猪直接卖爆丽江，旗下两家酒店32小时销量超2000万元。3月上旬，本土酒店代表品牌开元酒店集团把10家酒店同时搬上飞猪直播，带动店铺粉丝增长近45%。

“面向未来的旅行，一定是商家把体验展现给消费者。直播是从公域获取流量到私域沉淀粉丝的最佳途径。我们不只是主播带货，而是把最打动人的内容带给消费者。”黄宇舟说。

同时，阿里经济体赋能也使得酒旅商家们获得更多复苏可能，比如雅高、香格里拉等高端酒店品牌在疫情期间纷纷上线饿了么外卖店，把五星外卖送到家。而飞猪与支付宝花呗提供的入住离店后再付款、下单后不约可退等功能，也使得消费者在囤好价旅行商品时，不必担心占用资金，完全做到安心囤安心玩。

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