天下网商记者 王彦之

“hello我们的直播开始喽！”，2019年2月23日晚，李佳琦如往常一样开启直播，上千万人涌入直播间。

直播进行约一个半小时后，当李佳琦正推荐一款眼影盘，在一旁的助理付鹏突然开口：“你能和这位粉丝说一下嘛，这位天天骂我。”说着他指了指手机屏幕，这是一位挚爱粉，李佳琦貌似玩笑道：“你这是在向我告状吗？”说完继续直播。

又过了一小时，助理再次提醒李佳琦，刚才那位粉丝仍在继续辱骂。此时李佳琦的神情变得严肃起来，说：“作为公众人物尽量不要去引发战争，刚才我看到有人评论说李佳琦是个懦夫，别人骂小助理不会回嘴，我只是不想李佳琦在公众眼中的形象是一个喜欢挑事的人，也没必要浪费时间和恶评做抗争，我们不是偶像明星，只是主播而已。”

2月24日凌晨5:30，李佳琦在微博发布长文，对前一日的事件进行回应，一方面，李佳琦表达了对于被误解、遭受网络黑评的委屈，直言对不起团队，另一方面，他提倡大家谨慎发言，少一点伤害和悲剧。很快，#李佳琦发文#登上微博热搜，引发热议。

李佳琦发文

“小助理”付鹏：与李佳琦一同打拼，他的工作并非你想象中简单

相比活泼外向的李佳琦，付鹏的性格更为敏感内敛，在直播中，两人的关系属于“相爱相杀”型，时常斗嘴，欢声笑语不断。李佳琦输出内容，付鹏帮助把控整个直播流程，包括产品上下架及价格、库存等情况，必要时也会进行产品试用，有时候甚至扮演着“丑角”，用滑稽的妆容炒热直播间气氛。

不过，付鹏的工作还不止于此，据GQ报道，付鹏每天都要到公司开选品会，翻阅表格、查看产品，决定产品被入选或者否决，产地、包装、价格、妆效等等因素都被考虑在内，十分专业。

付鹏正在工作

据悉，付鹏比李佳琦年长一岁，原本也是欧莱雅的员工，与李佳琦算是同事，只不过当年他在离李佳琦工作柜台一街之隔的对面商场，属于促销队的一员，后李佳琦前往上海发展，付鹏一并调离，成为了“小助理”。

助播初期，付鹏对于平台操作还不太熟悉，也不善于表达，因此被粉丝指责“拖后腿、不敬业”。某次下播后团队吃宵夜，李佳琦提起此事，说付鹏其实是一个特别脆弱的人，有时候直播，粉丝会攻击他，让他闭嘴，然后他模仿付鹏大哭的样子：“我不想跟你直播了，我要回家，因为你的粉丝都骂我。” 说完李佳琦笑得前仰后合，付鹏也特别不好意思。

每一段光鲜背后都藏着不为人知的努力，付鹏屏幕外的工作远比大众想象中忙碌，李佳琦获得大量关注后，付鹏的一切更是全部围绕着李佳琦展开，因此，大众或许应给予“小助理”多一些理解和支持。

主播“明星化”，粉丝“饭圈化”，流量增长后的必然

“我们不是偶像明星，只是主播而已。”李佳琦这句话并不尽然。当越来越多明星开网店、直播带货，当主播们开始参与电视综艺，明星与网红的分界线正越来越趋向薄弱。

主播跳脱出了“纯带货”的圈子，成为一些人的精神偶像。李佳琦发布的微博底下有一条热评，一位名为“天冷帮你扇扇子”的网友用备忘录记录了长长一段心声，贴了出来：我没有看过你的直播，也没有在直播间买过东西，但在闲暇之余会来微博看看口红试色和品牌开箱，让人觉得很愉快很解压，算是路人粉吧……直播间的人来来往往，喜欢你的人会一如既往。

粉丝贴出备忘录，为李佳琦声援

此时，主播承担了与明星一样的作用，综合了商业价值与娱乐等方面的精神价值，这一现象在张大奕、雪梨等红人崛起时就已出现，当时大批粉丝学习她们的化妆穿搭，向往其生活方式。而作为主播，李佳琦的专业化、努力、幽默等特质凸显出来，甚至成为他的标签，恰好符合当下社会的奋斗精神，从而大量“圈粉”，成为许多人的偶像。

与此同时，粉丝也正变得“饭圈化”。粉丝群体叫“饭”（fans），他们组成的圈子叫“饭圈”，随着粉丝群体扩大，偶像经济不断发展，催生出为偶像买周边、租广告位做宣传、投票以及做慈善公益活动等多种方式。目前，薇娅、李佳琦等头部主播的一些粉丝也带有这种特质。

早在2018年，天下网商曾发表一篇关于烈儿宝贝海宁皮革城直播的新闻稿，下方评论中，主播烈儿宝贝与薇娅的粉丝“在线PK”，互相数落对方的推荐产品，宣告自身战绩。而到了今天，李佳琦的粉丝会“追行程”，在李佳琦出席活动时“见见偶像”，也会成立微博“李佳琦反黑组”，对偶像进行维护。

微博“李佳琦反黑组”

就像李佳琦所说，萝卜青菜，各有所爱，没有人是完美的。流量增长后，在获得喜爱的同时，也难以避免遭受非议，李佳琦和小助理们都需要一颗更坚强的心脏，来面对这些。

不过，明星有作品和代言，主播的一切则都离不开直播，李佳琦和薇娅等头部主播深知这一点，勤恳完成每一场直播，为粉丝推荐好货。

此外，他们也通过各种方式，发挥正能量引导力。例如疫情期间的除夕夜，李佳琦通过直播参与阿里巴巴发起的“武汉加油”公益项目，帮助筹款。由于疫情，有大量农产品滞销，李佳琦、薇娅等淘宝主播通过社交平台告诉粉丝，会有农民集体到淘宝直播卖菜，请大家帮忙。

薇娅和李佳琦利用自身影响力帮助滞销瓜农卖货

不论是明星还是主播，利用自身流量带来更多社会价值，都是值得被肯定的。

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