网商君

“双12其实是中小商家非常好的特色新品爆发机会。去年我就上了一款原以为小众的‘科学玩具’套装，那个月最后卖了3万件。这是出乎我意料的。”大专毕业就来淘宝开店卖“科学玩具”的张玉仕告诉记者，最开始他也没想到能在“科学玩具”这么小众的领域，做出营收超千万的事业。今年淘宝双12，他一下推出了多款特色新品。

让张玉仕“出乎意料”的“中小商家爆发”，越来越成为淘宝上的普遍现象。这背后是淘宝给中小商家一年300亿资源的扶持力度，由此带来了开店不满3年的新商家人群年成交近5000亿的“大生意”，这一数字甚至超过了克罗地亚一年的GDP。

淘宝上的创业门槛进一步降低，人们来淘宝创业能享受的扶持越来越多，针对性越来越强：像擅长带货的主播来到淘宝，可以享受到淘宝直播升级行业基础设施的百亿扶持计划的红利；身怀“神技能”的设计师、验房师等新职业人群来到淘宝，也能加入“淘宝神人”IP扶持计划；注重品牌的，则可以在“银河路计划”的帮助打造新的淘品牌……

此外，所有新商家都能借助淘宝商家官方群与淘宝运营人员沟通、了解最新的工具和资源。

扶持之下，淘宝店的成长越来越快，像张玉仕的“添翼科学模型”淘宝店，连续两年的增速都超过300%。而在深山养蜂为生的“新农人”楼伟则受益于淘宝直播刚启动的“百亿扶持计划”。通过直播，他把山村最真实的养蜂生活展现在消费者面前。今年天猫双11，他的店铺一天卖了超过420万。

张玉仕团队研发的第四代科学产品教育机器人

此外，做羽绒服的淘宝店RCAT临小猫，创始人王珊珊用原创设计把秋冬羽绒服做出了独特的潮流，独创了新国潮系列“孔雀王朝”。她回忆，在淘宝创业早期也遭遇过“山寨”和“抄袭”问题，淘宝给她提供了充分的保护渠道。现在像王珊珊这样的原创设计师店铺，淘宝上超过5万家。

当前，各个小众领域的商家都在快速走向大众市场。数据统计显示，每3年淘宝上就会涌现出10万家年成交过百万的店铺。从服饰、美妆这样的大众领域，到科学玩具、冷血动物……淘宝中小商家的蓬勃发展，正是中国经济活力的最佳印证。