网商君

1994年，深受哈尔滨冬季凉水洗手之苦的陈非，发明了一种即热式的水龙头——他将电热结构巧妙的装入水龙头里。通电后，自来水龙头便即时流出源源不断的热水。那时的陈非并不晓得，25年后，他的发明将通过一个叫做互联网的东西，催生出一个超过10亿的大市场。

2019年天猫双11，即热式水龙头24小时卖出超过30万件。而随着18号开始长江流域的一次大降温，即热水龙头再一次遭到疯抢——21日当天聚划算“卖空宁波即热水龙头”活动上，近20万台即热水龙头一抢而空。

备战聚划算卖空活动，宁波厂商加班加点生产即热水龙头

即热水龙头已经不是聚划算上涌现的第一款取暖神器了，从暖宝宝、打底裤这类的服配产品，到暖风机、电油汀、踢脚线取暖器这样的电取暖器，极致性价比的取暖装备持续受到消费者欢迎。值得一提的是，上述取暖神器皆是浙江制造：宁波这一全国最大的两季品产业带，生产了全国80%的即热水龙头，70%的踢脚线取暖器、80%的电油汀和70%的暖风机；全国一半以上的暖宝宝和打底裤，则出自金华。

打着滚增长的百亿产业

两年前，陈非的飞羽公司接到一个来自山西消费者的电话：“我家的电热水龙头坏了，要保修。”当报上型号之后，20出头的客服有点懵：“我们公司没有这个型号的水龙头。”

在消费者的坚持下，接线员层层上报，报到老总陈非的时候谜底才揭开：这是1996年，飞羽量产的第一批电热水龙头，有消费者使用了20多年才坏掉。

给消费者快递了一个最新款的水龙头之后，陈非不免感慨，20多年，弹指一挥见。当初他为避免凉水洗手之苦而作出的发明，如今插上互联网的翅膀，已经催生出超过10亿的大市场。同时，陈非也更加确定，当初来宁波创业，是无比正确的决定。

据统计，2019年即热水龙头产品的总产值将超过10亿，其中8成通过聚划算为代表的电商平台销售。在聚划算的引领下，近五年来即热水龙头的增速始终维持在100%以上，换句话说，这个产品这几年，一直是打着滚的增长。

业内估计，目前至少已经有了1000万中国家庭安装上了即热水龙头，而且这类产品的复购率极高，消费者一经使用上，就再也不想回到凉水洗手、刷碗的日子了。

“即使如此，这个产品还远未触及爆发前夜，也就刚刚走上起跑线。”聚划算行业小二算了一笔账：按照目前中国电热水器的行业规模、以及广大下沉市场展现出来的购买力来说，即热水龙头行业做到100亿是可以预计的。

这意味着，已经在聚划算打滚增长了好几年的即热水龙头，至少还有10倍的增长空间。

为此，宁波即热水龙头产业带也已经做好了准备。行业鼻祖飞羽扎根宁波多年，持续研发不同场景的即热水龙头产品，苏泊尔、TCL等国内品牌也都加入，不断开发极致性价比的迭代产品。截至目前，即热水龙头在天猫上已经有200多个主营商家。

给传统制造业插上互联网翅膀

在聚划算“卖空宁波即热水龙头”活动上，一款四季沐歌的品牌电热水龙头，已经卖到了48元一个的价格。这意味着，不到50块钱，就可以让一个家庭免受冷水洗手、刷碗之苦。这已经是市面上最简便、最便宜的家庭热水解决方案了。

极致的性价比如何达成？依靠传统制造业产业带强大的制造能力，以及聚划算这样的电商平台商业爆发力的结合。“宁波慈溪一带是中国最集中的取暖产品制造产业带，我们把研发制造基地放在这里，几乎生产必需的零配件，50公里范围内全都能找到，在宁波生产，可以把成本控制在最低。”飞羽负责人表示。

业内估计，至少千万中国家庭用上了即热水龙头

而在今年3月重装升级后的聚划算，担负起了阿里平台深耕下沉市场，改变下沉市场山寨、伪劣商品供给结构的使命。凭借对下沉市场的积极开拓、精准洞察，聚划算发现，三四线城市的棚户区、老旧小区改造一定会是即热水龙头下一个增长点。

销售数据也能证明这一洞察：百元价位的即热水龙头，70%销往下沉市场，购买主力为35岁以上的女性。通过这一洞察，聚划算与宁波即热水龙头产业带一拍即合，这才有了这一产品持续翻番增长的销售动力。

事实上，这已经不是聚划算第一次升级中国传统制造业产业带：在四川郫都，百年豆瓣酱产业通过聚划算数字技术赋能，研发更符合各地消费者口味的产品；在广东东莞，聚划算加持耳机生产商制造媲美国际千元大牌的百元档真无线蓝牙耳机；在浙江诸暨，聚划算助力当地袜业整体品牌价值超千亿规模……就在宁波慈溪，天猫双11期间聚划算联合当地品牌，共同推出踢脚线取暖器，从价格、热效、外型多角度再一次升级国人冬季取暖器。

未来三年内，聚划算计划升级100个中国传统制造业产业带，这对于浙江这一中国传统制造强省来说，无疑是一次借助互联网二次腾飞的重要机遇。全国消费者也将通过电商平台，受益于浙江制造的不断迭代和创新。

“我们也会对消费者持续升级的消费需求进行更精准的洞察，实时反馈给我们的产业带商家，双方共同改造、升级、研发新品，来满足消费者不断变化的需求。”聚划算相关负责人说。

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