网商君

在追求美丽和健康的路上，这届年轻人越来越“科技范”。

生发头盔、智能微电流美容仪、补水注氧仪、冲牙器、牙齿美白仪……一大批应用创新技术、满足细分需求的进口科技美容产品，眼下成为了精致消费人群的必备神器。

在进口趋势货品聚集的跨境电商平台，科技美容产品的销量增长显著。

天猫国际数据显示，今年双11当天，美容仪器售出超25万件，成交额同比增长44%；口腔电子类仪器首小时销量同比增长176%，其中洁碧小蛮腰冲牙器卖出超10000台；3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品热销，双11成交额突破2000万。

“新兴进口消费者越来越接受高科技在美容、健康类产品中的应用。”天猫国际数码行业负责人向原表示，细分化是科技美容、健康产品的重要趋势，功能精细化的美容仪、满足差异化健康需求的生发仪等，都是平台大力扶持的科技美容产品。

为满足细分人群的进口消费需求，天猫国际从0到1孵化出了“生发仪”这一新趋势品类。

以主打“激光生发头盔”的韩国Ulike品牌为例，该品牌过去主销“脱毛仪”，2019年9月入驻天猫国际后，根据平台消费者需求与品类趋势的分析，立刻调整品类布局，开始加速研发和主推生发仪，并在今年双11迎来业绩爆发。

“天猫国际对新消费趋势的挖掘很精准，帮助Ulike踩准了‘防脱生发’这一细分需求。”Ulike品牌负责人透露，今年双11当天，Ulike生发头盔成交额超日销2000多倍，实现了品牌销售与声量的双提升。

进口美容仪的定位与功能也在细分化。定位高端人群的万元美容仪、针对眼部、法令纹的抗皱美容仪、补水抗衰的家用医美类注氧仪等，都成为线上热销品类。

今年双11，入驻天猫国际半年多的高端美容仪品牌DrArrivo在预售期就卖空了5000万备货，随后又紧急追加了5000万备货。其中，单价上万元的DrArrivo宙斯魅影24K镀金导头美容仪融合了脉冲导入、微电流、射频、光疗、震动等多种黑科技，30秒售罄6000台。

而从消费人群来看，进口科技美容产品的用户呈现出年轻化、普惠化特点。

天猫国际数据显示，购买美容仪和美牙仪的95后、新兴市场人群增速最快。小镇青年的生活方式与消费理念不断升级，84%的美容仪消费者来自三四五线城市；41%的牙齿清洁和美容仪器被90后、95后买走，三四五线消费者占比达36%。

国际大品牌也关注到了这一趋势，计划引入科技含量更高的美容仪产品。宝洁首款精准击斑美容仪OPTE、花王应用“人工仿生皮肤纤维技术”的est护肤美容仪器，都将于2020年首发天猫国际，正式进入中国。

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