网商君

11月10日早上9点，盖了20多天楼的人可能会有些不习惯，点进天猫双11合伙人盖楼，将不再有PK、不再有对手，而是告诉你：该领红包了。数据显示，三周时间里，累计有近4亿人在天猫双11开起喵铺盖起了楼。而盖楼活动最后要为贫困地区乡村学校盖图书馆的彩蛋，也引发热议。

这一阵，很多年轻网友都感觉，哪天没在微博、朋友圈看到几条“盖楼助力”的分享都似乎有些不正常。事实上，4亿参与用户中，年轻人是主力人群，据悉，淘宝上八成年轻人都在盖楼；从城市维度看，三到六线城市用户群体的热情最高。

而盖楼的互动玩法引导人们去逛品牌店铺，也对促进店铺浏览、成交效果显著。在预售中，像耐克、美的、雅诗兰黛、顾家家居等盖楼互动玩法中被访问最多的64 个品牌，均进入“亿元俱乐部”。与去年同期相比，今年天猫双 11 预售阶段成交过亿的品牌数量翻番。

与此同时，围绕盖楼衍生出了无数段子和调侃，找人盖楼已经成为很多人每天雷打不动的固定动作；多年不联系的亲友，纷纷在“帮我盖楼”的招呼中重新“认识”了对方；还有无数队友在对战中建立起“盖楼之交”……

无论如何，盖楼都已经成为一款现象级产品。

而在最后的开奖环节，盖楼活动也增加了多重互动。除了今天早上开始的红包兑换，天猫双11当天，50级喵铺或者组队对战获取六颗星的用户，还将有机会获得最高9999元的清空购物车红包等系列心愿礼品。

在淘宝搜索“最有爱的楼”就能看到乡村学校图书馆的具体介绍

同时，盖楼的最后彩蛋“盖楼筑梦”也随着红包的开出揭晓：用户盖的楼最后会转换为“爱心砖”，最终为乡村的孩子们去盖真正的爱心图书馆。

据悉，阿里巴巴公益基金前期已经对乡村地区的儿童课外阅读做了实地调研，并制定了涵盖图书馆建设、师资培训在内的完整方案，并期望能借助“双11合伙人”盖楼这一全民关注的机会，唤起全社会对乡村儿童阅读情况的关注。

当然，阿里巴巴公益基金还将定期向“双11合伙人”汇报选址方案、项目进展。用户在淘宝应用里搜索“最有爱的楼”也能实时看到“淘小学·乡村学校图书馆”的建设情况。事实上，这一精心筹备的暖心举动让这场盖楼活动超越了天猫双11本身。

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