摘要:天猫双11火热来袭,预售开启首日成交同比增长翻一番,展现出中国市场“新消费”的巨大潜力。
网商君
天猫双11火热来袭,预售开启首日成交同比增长翻一番,展现出中国市场“新消费”的巨大潜力。而今年天猫双11的另一个值得关注的亮点,则是全国2000个制造业产业带、1000个农产品基地的全面爆发。来自产业带和农业基地的源头好货,将成为天猫双11重要的“新供给”增量,更好满足消费者的多元化需求。
淘宝天猫总裁蒋凡21日透露,今年天猫双11服务的消费者比去年增加超过一亿。超过三分之一的国人将加入双11狂欢,他们中的相当部分来自于下沉市场——阿里数据显示,过去两年淘系新增的超过2亿用户中下沉市场占比超过七成。今年的天猫双11,产业带工厂直供、农场直供带来的新供给,将成为淘系吸引下沉市场用户的重要动力源泉。
过去一年多以来,阿里巴巴利用经济体的数据、技术、物流、金融等领域的优势,深度赋能传统制造业、地方特色产业带以及农产品基地。在过去的一年已经成功为产业带商家带来50亿笔订单,卖出特色农产品超过500亿斤。这些货品不仅满足了消费者的多元化需求,也给商家和农民带来了巨大的收益。
天猫双11 全国2000个产业带齐备战
阿里巴巴方面透露,今年参与天猫双11的制造业产业带,将超过2000个。这些产业带将以优质平价的供给,满足消费者对性价比商品的强劲需求。
阿里巴巴是制造业企业尤其是产业带企业转型升级的重要引擎。以1688为代表的B2B业务,深度链接产供销各个环节,助力传统工厂尤其是代工类企业,直接打开国内消费者市场。聚划算驱动工厂数字化、品牌化升级,不仅提升了传统工厂的生产效率,还帮助他们逐渐打造自身的品牌形象和消费者心智。
阿里巴巴对工厂进行数字化改造,已经有非常成熟的模式。10月聚划算上线的”厂销通“,集合淘系、阿里云、菜鸟、蚂蚁金服等全经济体的生态资源,帮助中小企业以更低成本实现更高效率的数字化转型,并实现营销效率的爆发。据了解,阿里巴巴深度改造的数字化工厂已经超过5000家,深圳东莞的数码3C、中山的小家电、浙江诸暨的袜业等不少改造过的特色产业带商家,都迎来了销售的爆发。在今年的天猫双11期间,数字化工厂将至少推出超过10000款C2M(消费者反向定制)爆款,这些优质平价的商品,将以“新供给”带动“新消费”,成为下沉市场消费升级的又一例证。
阿里C2M数字产业带——郫都川味食品产业带
为了更好拥抱天猫双11这个增长窗口,超过5万家工厂开辟了专供天猫的生产线。这一规模是史上最大。商家专供生产线的重点之一,就是依托淘宝天猫精准的消费者洞察,为下沉市场消费者打造更具竞争力的商品,获取更多新客,赢得更大增长。
来自跨国管理咨询公司埃森哲在2018年发表的的一份报告中显示,2018年仅有7%的中国企业数字化转型成效显著。而这些转型较快的企业,营收增长率是其他企业的5.5倍,销售利润率是2.4倍。而今年以来,许多产业带商家在大淘系上取得的亮眼表现,正佐证了这一个现象。对于他们而言,即将到来的天猫双11超出了大促的范畴,而成为他们和消费者直接沟通的一个契机,这其实是阿里巴巴商业操作系统能量的又一注脚。
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