网商君

西班牙古堡的雪莉酒、埃塞俄比亚的咖啡豆、以色列沙漠的摩洛哥油、新西兰森林的蜂蜜、泰国丛林的乳胶枕……要让这些相隔万里的好物在同一天变成包裹，也只有每年的天猫双11了。中国人的购物车正在变成最全球化的地方。

这场海购浪潮背后，是中国的消费升级。人们不仅要价优，还要质优。正品已成为平台和品牌的共识和生命线。

从10月17日起，欧莱雅、玉兰油、Swisse、资生堂、茱莉蔻、西门子、惠氏等32家国际大牌，集体上考拉海购和社交媒体发声：千万件全球正品已蓄势待发，今年天猫双11，剁手党们大可放心剁。

32家国际大牌联合为正品发声

为什么选择上考拉发声？澳洲自然健康品牌Swisse中国区执行总裁Suceka对其直采模式和用户特性情有独钟。

“考拉是我们进入中国最早合作的平台之一，他们‘品牌授权、官方直采’的模式能最大程度减少渠道风险，保证正品。”她说，“而且考拉用户年轻、爱尝新、信息化程度高，和我们的目标用户非常匹配。”

自9月初加入阿里，背靠阿里的运营、技术和新零售体系等优势，考拉对品牌的吸引力大大提升。9月25日，天猫进出口事业群总经理、考拉海购CEO刘鹏更对外宣布，阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略，天猫国际和考拉海购双品牌协同。

这些利好消息让考拉备受青睐，仅一个月就有30多家国际大牌争先入驻，平均1天1家，其中不乏宝洁、强生、欧莱雅等巨头旗下的众多品牌。考拉和天猫国际联手，对品牌来说，意味着加入阿里经济体的大门更宽广，而品牌也相应有了双平台战略的空间。

加入阿里后，国际大牌加速入驻考拉，平均1天1家

现在，考拉上的国际一线品牌已达1000多家。国际大牌的涌入，除了看好考拉的前景，还有长期以来对正品和品质的坚持。“考拉和我们，除了官方的授权和直采，还在商品溯源、联合专家、消费者教育上有长期合作。” 一家参与发声的品牌方表示。

这场品牌正品发声将持续到10月底。随后，考拉将迎来加入阿里后的第一个天猫双11。“我们对此充满期待。” Suceka说。

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