网商君

各大电商平台的 618 大战上周落下帷幕。易观国际监测数据显示，天猫、淘宝在 618 期间拿下近三分之二的市场总额，为京东和拼多多市场份额总和的两倍多，主场优势持续扩大。

今年天猫 618，天猫汽车行业继续保持高速增长，整体成交同比增幅达 87.11%。别克、大众、宝骏等汽车品牌推出多款车型 5 折优惠，吸引了大量用户抢购。

活动期间，汽车用品成交增幅达 90.95%。其中，安全类汽车用品需求最旺盛。车载冰箱、车载香水等汽车用品，也成为最受用户欢迎的品类。

天猫618“5折购车”拉动汽车品牌成交

天猫 618 活动期间，别克、大众、宝骏等汽车品牌都推出了 5 折购车优惠：别克昂科拉都市领先型不到 7.5 万元就能入手，宝骏 310 手动舒适型只需 1.99 万元就能买到。

5 折购车为天猫平台上的众多汽车旗舰店获得了惊人爆发。其中，一口价 3.59 万元宝骏 510，仅 2 秒就售出 450 台。参加活动的五菱宝骏官方旗舰店、上汽通用别克官方旗舰店、一汽大众汽车官方旗舰店均进入天猫 618 线上成交前 10。

值得关注的是，今年天猫 618 摩托车消费也异军突起。6 月 18 日前一小时，摩托车消费同比增幅达 359.56%，创下历史新高。雅马哈摩托官方旗舰店在活动期间独家首发的 TMAX 530 DX 新品，仅用时 5 分钟就全部售罄。

“安全”成为天猫618汽车用品消费关键词

天猫 618 数据显示，行车记录仪、汽车儿童安全座椅等安全类汽车用品成交规模居前。儿童安全座椅开售 30 分钟，成交同比去年全天增长 500%。在摩托车消费增长的趋势下，摩托车头盔的消费增幅也达到 191.7%。无论是开车还是骑摩托车，“安全”都是车主们最关心的问题。

在天猫 618、天猫双 11 囤轮胎、雨刮器等易耗品，已经成为不少车主的消费习惯。天猫数据显示，在轮胎品类中，米其林、德国马牌、邓禄普遥遥领先。在雨刮器品类中，澳鳞、牧雨、秀威名列前三。

除此之外，能够有效提升驾驶体验的车载冰箱、车载香水等品类也在天猫 618 活动期间广受车主欢迎，成交同比增幅分别达到 110.96%、102.67%。