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天猫与8大顶级IP展及赛事达成合作

5月20日，在2019天猫品牌战略暨618理想生活狂欢季发布会上，天猫宣布三大计划推动品牌增长——与全球8大顶级IP展及赛事合作；引入100款国内稀缺新品；上线“趋势热搜”，打造100种流行趋势话题。

将要合作的8大顶级IP展及赛事将覆盖巴黎、纽约、米兰三大国际时装周，奥运会，NBA，ChinaJoy等时尚、体育、动漫等世界范围内不同类型的顶级赛事，天猫将与之在新品首发、在线逛展、IP产品、联名款等展开合作，为潮流、文创、电竞、二次元、明星粉丝等不同群体爱好者提供丰富的产品和体验选择。

基于对7亿消费者在用户年龄、消费习惯和购买力上的深入洞察，天猫当天也提出以国为潮、玩出热血、美无巨细、独而不孤、逆龄自在、以颜为本等十大新消费趋势，帮助品牌更敏锐把握灵活多变的消费新动向和新需求。数据显示，过去一年，年轻人“以国为潮”，国产老爹鞋成交件数增长超过70倍；爱美就要“美无巨细”，头皮安瓶销量增长230倍；“玩出热血”成为他们的口号，仅口袋相机的支付件数相比去年就增长了3倍以上。

“这也是用户行为最高，用户参与最多，用户增长最多，同时能够为品牌带来机会最多的十个趋势方向。”阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛表示。

刚刚发布的阿里巴巴最新一季财报和全年业绩显示，过去一年淘宝天猫上增加了超过1亿消费者，其中77%都来自于下沉市场。这不仅意味着，1亿多新用户都可能成为天猫20万品牌的潜在消费者，同时品牌也将和阿里一起，进入更广阔的下沉市场，实现阶梯式增长。

如今在阿里平台上超过71%都是中国品牌，它们不仅在天猫上实现增长，更影响着七亿消费者每天的生活。就在天猫618前夕，阿里巴巴还发布了“新国货计划”，将协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

天猫618正在成为天猫双11之外，品牌实现增长的重要机会。就在5月16日，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛也对外表示，今年天猫618的投入规模会双11看齐。