网商君

天猫618前，天猫平台“优等生”男装品牌GXG传来一个好消息：5月27日，其母公司要上市了，大股东是知名奢侈品集团LVMH。

据港交所披露，GXG母公司慕尚集团于今年3月递交的IPO申请已通过审核，拟筹资约23亿港元。招股书中提到，慕尚集团2018财年的收入37.87亿元，其中GXG占总收入的66.1%。

资料显示，慕尚集团于2007年成立，集团旗下经营GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas、2XU等五个品牌，而GXG是集团最大的业绩引擎。

作为一个年轻的品牌，GXG的身手显得灵活。和大多数服饰品牌不一样，GXG创业之初就选择了线上线下融合并进，两年后才进驻上海、北京等一线城市，几乎没有经历转型的阵痛期，成长也超乎寻常的顺利。如今上市在即，更被业内认为是年度国内服饰行业的最大黑马。

对于GXG的不断超车，慕尚集团早前坦承，入驻天猫是最为关键的一步棋。

2010年，GXG进驻天猫，在上线仅3个月后的双十一创下单日销售额破千万的记录。随后，电商便成为品牌业绩的巨大推手，线上占比达34%。2018年天猫双十一，GXG仅次于优衣库位列男装第二，跻身亿元俱乐部，连续9年领跑男装品类。

与此同时，尝到甜头的GXG愈发大胆，这两年又抓住了新的风口，开始从电商迈向新零售。

盟友依然是天猫。

2018年11月，GXG与天猫合作的首家新零售体验店在南京建邺万达正式开业。这家店里聚合了天猫上众多新零售技术，从"一键试衣"、"微笑领红包"到"互动游戏"一应俱全，一系列有趣的玩法吸引了大量消费者前来体验，从一大早开始，店门口就排起了长队。店铺内设置的微笑打折机，成了年轻人必到的打卡点，只需要在机器前展示一下笑容，就会被匹配到折扣红包。

不同于一些品牌对新零售的理解止步于黑科技，GXG与天猫展开的是涉及会员、商品、数据以及门店等全链路的新零售深度合作，背后是一套完整的品牌重塑逻辑。

据统计，至今GXG在全国已有93家智慧门店，其中有30家门店接入天猫新零售系统，成为与天猫首批合作门店。另外有11家门店也实现了客流与商品的数字化。这为GXG的线下门店带来了5%-10%的同店销售的同比提升。

而和天猫一起合作新零售，也给GXG带来了更多的可能性。据消息透露，今年天猫618期间，除了和线上消费者一起玩，在天猫的牵线下，GXG还设计了一系列男装新款，将参加世界最大的男装盛典——在意大利的PITTI UOMO展上走秀，将男装界的中国设计带向海外。