头一遭，元宵节的朋友圈主角不再是元宵和花灯，而是那个点亮了上元之夜的故宫。不管你有没有看过，还是再来欣赏一下这难得一见美仑美奂的故宫之夜。

故宫之夜

故宫最近可以说是红得发紫，除了上元之夜，故宫博物院院长单霁翔的演讲也刷了屏。亚布力论坛上，这个故宫背后的男人说，“我们每年至少15个亿的文创销售收入，领导不让我们多说，怕给别的博物馆太大压力”。

单霁翔在亚布力论坛演讲

自从前国家文物局局长单霁翔接任故宫“看门大爷”，故宫开发了10000多个文创产品，萌萌哒皇帝系列被年轻人热捧，下个雪亮个灯瞬间就全网热搜爆转……600岁的故宫竟然一跃成为年纪最大的网红。

这名老网红玩起内容带货来，也是一把好手，小榜君在最新一期的淘榜单微淘商家榜的百货类目上就看到了他的身影，排名第10位。

这还不是他最好的成绩，过去10周里，“故宫文创”都进入了这个类目榜单的TOP10，第50期时还排到了第2名。

淘榜单的数据分析师特意提取了“故宫文创”的一些相关数据，看看数据背后的一些内容秘密。

得益于强大的内容带货能力，故宫文创的吸粉能力超出同类店铺。目前其总粉丝数为245万，仅次于一些老牌收纳整理类皇冠店铺。

难得的是，其店铺的粉丝增速始终保持在很高的水平。两个月前粉丝量是210万，两个月内增粉近35万，本期新增粉丝4万。虽然数量上略微低于名创优品、珍视明等知名连锁品牌，但远远领先其他店铺，吸粉能力本期位列淘榜单微淘商家榜的百货类目第4位。

故宫博物院文创旗舰店微淘首页

故宫文创微淘的流量倒不是很亮眼，其周pv比排名靠后的百货店铺要高，但是在头部店铺里不算高。可能的原因是发布内容的数量明显少于其他店铺，不足以长时间吸引注意力。

微淘发布的内容多为买家秀、商品介绍，和一般店铺无异，但故宫文创商品介绍多和历史传统相关，比较有逼格，商品又很生活化，例如杯子、书签、首饰之类的，很有店铺自己的风格。

最值得关注的一个数据是客单价，故宫文创的客单价明显高于其他店铺，其他的百货类店铺卖日常用品，客单价都是百元以内，故宫文创则能达到几百。故宫这个大IP深藏的价值，可见一斑。

最后，来看看本期淘榜单上的其它商家榜。

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