网商君

12月16日-17日，2018新网商峰会将在杭州召开。新网商年度大奖的揭晓也将如期而至。

随着新零售的兴起，这一年，中国“制造”走向中国“智造”；新国货伴着潮流席卷而来；AI和IoT带来新的内容消费场景。新零售大爆发，商业模式不断迭代。营销，不再只是巨头的游戏。大浪淘沙下，谁能真正成为行业先锋，展现新商业、新零售的更多可能？

新网商峰会一直聚焦于电商领域全行业的变化，其中新网商大奖的评选，是面对所有电商群体，以专业的视角，表达一年中对电商行业发展的观察与思考。榜单由天下网商资深采编团队发起，联合多方数据研究平台以及专家联合评选。关注一年中品牌和企业在新零售领域的案例和业绩，分别评选出“新网商品牌大奖”、“新网商营销大奖”以及“新网商服务商大奖”等多个奖项。

2018新网商营销大奖入围名单

快闪店落地、IP当道、社交营销大爆发……形式各式各样，创意层出不穷，内容纷繁复杂，哪些品牌能突出重围，在营销创新上独树一帜？天下网商整合2018年各品牌营销传播案例，根据品牌年度营销声量、营销创意、传播实效以及数据等多维度评出了15家入围新网商营销大奖的品牌。

小猪佩奇：低幼形象和“社会人”气质之间的强烈反差，踩中当下社会流行情绪，促使它在社交网络环境中如病毒般传播，成为商业品牌、社交网络中的爆款IP。

亿滋：用AR打造奥利奥黑科技，让产品变得有趣；创新产品分发渠道，推出线上小程序奥利奥“甜品店”，突破了线下快闪店的地理限制。

饿了么：从动漫 IP 到快餐行业，从电商平台到服饰品牌，饿了么的联名营销模式和传播方式在不断升级更新，重新构建出一个外卖品牌在当今互联网经济和市场中的新角色。

华帝：“法国队夺冠，华帝退全款”的营销让华帝在世界杯期间迅速提升知名度，线上+线下零售额达到10亿元。法国夺冠当天微信指数暴涨3016.96%，股价最高上涨9.93%。成为世界杯借势营销最大赢家！

蒙牛：为世界杯拍摄的广告情节与其代言人梅西的比赛实况高度吻合，致使广告意外爆红，话题不断。广告截图刷遍了社交网络，品牌价值也不断地发生裂变。

戴森：风扇、吹风机、吸尘器、卷发棒，线下搭建全球首例全异形“吸尘器博物馆”……将家用电器做成了奢侈品的戴森，除了拥有未来感的产品设计理念和极致用户体验，营销更是将产品的灵魂植入消费者内心。

百事：全新升级“百事概念店”，联名各潮牌，登录天猫；上线复古广告片，致敬王家卫；联名Alexander Wang推无糖限量系列，为产品注入年轻潮流的新元素。

野兽派：融合易烊千玺与小王子形象的品牌联名，优雅高级的调性深入扎根在大众心中，引起一波巨大的粉丝效应；线下开启概念商店，通过空间艺术引领目的地式的场景消费，将产品的艺术美与商业化完美结合。

钟薛高：创新雪糕外形，以瓦片状掀起冰淇淋复古风；微博、抖音、小红书的精准匹配分发完成品牌的沉淀；66元一片的厄瓜多尔粉钻刷爆互联网，成为雪糕界“消费升级”先锋；线下快闪店也成为了潮流达人打卡圣地。

百威英博：动用黑科技无人机送啤酒，声控“燃光杯”点燃世界杯激情；推出限量世界杯主题国家瓶，瓶身融入各国家队元素，成功赚足各球队粉丝。百威电音节打破界限，让品牌成功跻身流行文化浪潮。

美的：联合站酷网，发起止风 の 役寻找二次元代言人；打造「风趣研究所」，结合产品的无风感技术制作「无风实验」；院线上映「无风守护者」的故事、策划无风公益艺术展、携手毛不易推出原创新歌《在无风时》及同名微电影，打造2018爱在无风时系列情感传播。

六神：“一口入魂，二口驱蚊”，借势天猫国潮，推出花露水鸡尾酒，用冲突感驱动消费者好奇心，一分钟售罄17000瓶；用漫画展现女孩子小心机，六神也是“Six god香氛”，勾起青春回忆。

POP MART：签约Molly、Pucky等多个知名潮玩IP，设置机器人贩卖机，举办线下玩具主题展，刮起一股国产IP潮流；携手故宫推出Molly宫廷瑞兽系列；跨界综艺《明日之子》，开辟潮玩文化发展新纪元。

兰蔻：今年双十一大胆策划了全球瞩目的巴黎巨型飞机跨国营销事件，彻底颠覆双十一营销模式；线下开办“兰蔻小黑瓶互动体验展”；基于肌肤扫描测试仪定制适合中国消费者的兰蔻粉底液，以科技占据行业美的制高点。

老干妈：从食品界进入“娱乐圈”，彻底颠覆年轻人对品牌的认知。入住天猫国潮厂牌店，推出潮牌卫衣，前往纽约时装周大玩跨界；今年双十一期间采用波谱艺术符号玩转艺术融合；老干妈口红色的话题甚至登上微博热搜。

2018新网商品牌大奖入围名单

如果营销是一张“好看”的面孔，品牌则是一个企业完整的形象气质。伴随着新零售的发展，不断融合科技、人文以及新商业模式后的品牌，拥有更完整的心智。天下网商评选组委会从今年双十一各品牌销售数据出发，综合品牌新零售战略布局、年度业绩表现、产品创新度以及品牌升级等多维度评出了15家入围新网商品牌大奖的品牌。

华为：在天猫双十一仅用时3分50秒破亿元大关，手机类目（安卓机）销量第一；发布AI芯片，提出“全栈、全场景”的AI解决方案，致力打造更好的人工智能平台；逐渐铺开端到端的企业云服务，为用户打造粘性更高的智能硬件生态链。

海底捞：抖音吃法刷屏社交网络；亿元打造高科技“沉浸式”餐厅，全程无人化完成点餐到收银全流程，解决食品安全同时提高效率，为餐饮和高科技融合树立新典范。

三只松鼠：打造同名3D动画，将品牌IP化、人格化；在今年天猫双十一成为率先突破亿元的零食品牌，当天全渠道狂揽6.82亿，连续七年稳居食品类目第一。

HomeFacialPro：作为今年美妆国产品牌最大黑马，在天猫双十一首次跻身亿元俱乐部，直击全网个护化妆类目第七名；签约王一博，发布了#BePro系列广告，诠释了当代年轻人敢于挑战权威的态度；其产品寡肽原液获颁《瑞丽》杂志“年度明星药妆大奖”。

维达：天猫双十一纸类单品排名第一，销售额过亿；通过线上电商平台的合作，结合新零售、大数据战略，让消费者主导产品定制开发；打造智慧协同仓，提高物流效率，确保产品和信息准确完善的运转。

顾家家居：独家冠名今年天猫双十一狂欢夜；携手林宥嘉，探寻更多爱家故事；发起抖音挑战赛，贴近年轻群体；借助新零售，打造新概念家具，推广爱家理念。

OLAY：拿下今年天猫双11美妆全网销量第一，OLAY小白瓶成为现象级单品；多平台圈定用户群体，在微博成功打造#无惧年龄#等多个阅读破亿话题。

好孩子：天猫双十一母婴品类排名第七，前50分钟破亿，全网销售总额突破3.52亿。世界级儿童用品行业领航者，用穿在身上的小故事，打造烂漫的童真世界，引领童装新时尚。

李宁：今年天猫双十一拿下运动户外类目第四，销量破3亿；亮相巴黎时装周，国产运动和国潮理念的先行者，借助新制造、新零售，完成从运动品牌到国潮时尚品牌的华丽转身，处处彰显中国制造的灵魂。

雀巢：与星巴克建立全球咖啡联盟，增强了在咖啡店的零售和餐饮服务业务。紧盯消费需求，通过科技支撑，在全球首推A2妈妈奶粉。

太平鸟：今年天猫双十一全品牌零售额8.8亿；纽约时装周走秀款即看即买；搭乘天猫出海计划出海澳洲；亮相2018天猫双11全球潮流盛典；联手可口可乐，推出时装周边；线下开设旗舰店试点新零售。

乐高：小原件堆砌起的无限想象世界。推出平台型3D沙盒游戏，探索实体玩具与数字化体验结合；在上海落户首家城市中心旗舰店，成为最in的打卡点之一。

FILA：爆款无疑，品牌logo即IP。新晋今年天猫双十一运动户外类目TOP10榜单，排名第五；联名跨界，打造火爆街头潮流品牌，坚持在融合与创新中创造潮流趋势。

优衣库：今年天猫双十一35秒销售破亿，拿下男女装类目两项第一；与小猪佩奇联名款刷屏全网；上线掌上旗舰店，满足消费者购物社交化需求；在巴黎举办首个面向公众大型展览，全新演绎针织系列艺术与科学。

百丽：双十一天猫鞋靴类目第一名，全天销售额达到9.68亿；线下线上结合探索新零售，回归用户体验与服务优化，C2M的先行者。

2018新网商服务商大奖入围名单

繁荣的电商生态闭环需要更多优质服务商加入。资源整合传播、供应链传输、全域营销……当资本与客户趋于理性，什么样的创新和运营才能占领客户心智？天下网商评选组委会联合第三方数据平台，根据企业整合营销能力、多渠道运营思维、客户洞察以及服务创新等多维度评出了10家入围新网商服务商大奖的企业。

上海凯诘电子商务股份有限公司：天猫五星级运营服务商，透过在全渠道运营、全域整合营销及新零售上的优质服务与创新突破，助力亿滋、格力高、乐高、高露洁、肯德基等全球优秀品牌在阿里巴巴生态环境取得了快速的成长。

上海极链网络科技有限公司：Video++极链科技集团是聚焦于文娱产业的AI科技独角兽企业。深耕AI+文娱产业的商业布局，将AI技术与商业生态完美结合。

浙江东印化妆品有限公司：集运营、销售、服务于一体的多渠道创业型高速成长公司。旗下运营韩束、一叶子、红色小象等多个知名品牌。公司成立至今凭借敢于拼搏、务实创新的文化理念，迅速成长为浙江省最具规模和影响力的化妆品企业之一。

杭州顺应天尘文化创意有限公司：深耕于品牌互联网服务行业，为品牌提供全案整合营销服务。以专业服务为基础，消费者洞察为核心目的，为品牌提供一站式，创新前沿的数据整合营销服务，拥有为维达、农夫山泉、中街1946、佳洁士等全球知名品牌提供UPGC、短视频等众多原创优质内容的案例。

百世物流科技（中国）有限公司：致力于打造一站式的物流和供应链服务平台。基于传统物流的基础上，构建集物流、技术、商贸、金融等元素于一体的新业务生态。

上海联蔚数据科技有限公司：专注数据咨询和数字营销服务，在大快消和3C领域均有十年以上消费者洞察经验沉淀，以数据赋能商业决策，科技点亮品牌价值的理念，在大数据+AI算法的助力下，赋能品牌实现人性和技术的完美结合。

杭州蚊子会创业服务有限公司：淘宝签约MCN机构，连续2年荣获淘宝内容生态12个奖项，擅长品牌全案和淘内流量分发，服务客户包括宝洁、御泥坊、宝尊等。蚊子会旗下主播包括fashion美美搭等50余位，每月带去进店流量1亿，订单百万笔。

能猫国际集团：针对品牌定位及需求，为品牌提供全域营销服务。通过资源整合，打造童鞋单品千万“神话”。在策划、执行以及拥抱平台新变化上一直走在前列。

北京新片场传媒股份有限公司：“用作品打动世界”，围绕线上创作人社区平台，拓展出新片场影业、新片场短视频、新片场营销等多个业务品牌；基于对内容和渠道的理解，帮助创业者进行更好的商业变现。

北京圣特尔科技发展有限公司：国内首家推出全行业解决方案的专业电商信息化服务商。凭借高效、稳定、功能全面等特点受到近20万家店铺青睐，成为中国最被信赖的云ERP服务商。

今年，2018新网商大奖更是增设了年度十佳人物奖、内容生态奖以及和淘宝天猫客户体验事业部合作的专类奖项。

2018新网商年度十佳人物：这个2018，我们经历了经济变化、见证了一天10亿包裹和2135亿成交，无数汗与泪联结起天下的网商人。记录互联网商业人物和故事的《天下网商》，收获了太多感动与希望，也见证了许多深刻的网商故事。今年，以商业正能量、商业新生力、新零售先锋的维度推出“2018新网商年度十佳人物”，详见报道《2018新网商年度人物入围名单揭晓，网商君邀您来投票啦！》。

2018新网商内容生态奖：内容生态奖正在寻找这一年最优质的内容营销标杆。作为淘宝内容生态唯一官方榜单和数据服务平台，淘榜单以2018年淘宝内容生态大数据为基础，从用户流量、内容质量、转化价值等维度出发，联合内容生态共同推出新网商-2018年度内容生态大奖。此次内容生态大奖共设立五个子奖项——最具品牌价值主播奖、最具商业价值直播IP栏目大奖、最佳内容营销机构、最佳电商短视频新星奖、微淘号媒体大奖。

百万客服联盟获奖商家：对平台也好，对商家也罢，在服务承接上，人工、智能大协同，是个不变的课题。为了迎接双11，阿里巴巴与平台商家合力建起了“百万客服联盟”。联盟成员商家将全部启用阿里智能服务产品，联盟在技术维度上，为成员商家和服务人员提供统一的智能培训。他们之中谁的服务更卓尔不群？“百万客服联盟”获奖品牌也将一同在峰会上揭晓。

所有最终获奖榜单即将在12月16日-17日的峰会上揭晓答案，敬请期待！