文/ 天下网商记者 蒋婵娟

编辑/ 陈晨

9月20日10:00，美加净旗舰店上架了一款奶糖味润唇膏，半秒后便被抢购一空。这款引发消费者疯抢的润唇膏，来自于老牌的糖果品牌大白兔以及国民日化品牌美加净的跨界合作。

结合大白兔外形的鲜明特点，以及美加净的产品特质，这款跨界的润唇膏外观延续了大白兔经典的形象，外形酷似一颗奶糖。在成分上，采用了乳木果油、橄榄油等滋润保湿的植物精华之余，还融入了牛奶精华，还原了大白兔经典奶糖的味道。

售价78元两只的唇膏并不十分有价格优势，但是两大国货品牌的碰撞，引发了回忆杀，成为了消费者追捧这款润唇膏的重要原因。从9月初这款跨界产品放出消息以来，就一直被消费者不停地催促上市，原先计划10月份上市的大白兔润唇膏，今天提前上架预售，920支唇膏迅速被秒杀完毕。“一万多人收藏抢920支。”“定了闹钟都没抢到。”众多消费者纷纷在美加净的微博下表示“抗议”。

尽管官方表示，等到十月产品会正式上线，但是在提前拥有、限量发售的因素影响下，这款唇膏在二手交易平台上价格依旧水涨船高。

打开闲鱼可以看到，其中有一只大白兔润膏的拍卖价已经达到350元，而距离拍卖结束还有近四小时，这也意味着价格将有可能进一步攀升。从某种程度来说，大白兔唇膏的价格已经超过了阿玛尼、香奈儿等奢侈品唇膏的售价。

无论最终这款跨界产品的销售数量如何，从目前的疯抢程度来看，这次无疑是两个国货品牌的一次成功跨界，它迅速打开了品牌在年轻人群中的讨论度。随着千禧一代逐渐成长为消费主力，摘掉“老旧”的帽子，融入年轻人，这也是其他国货品牌急切想要解决的问题。

近两年，也有越来越多意想不到的国货跨界创意，并且被市场所肯定。前不久，天猫国潮团队联手了老干妈、双妹、云南白药等老字号品牌和OpeningCeremony合作推出联名款，去到了纽约时装周。据说，老干妈的卫衣比AJ爆款还红火。前两天，这款老干妈卫衣回到国内，登陆了自己的天猫官方旗舰店，搭配99瓶老干妈，售价1288元。这一套餐，也很快被消费者抢完。

再往前追溯，泸州老窖联合气味图书馆推出的香水、六神和RIO推出的花露水味鸡尾酒、福临门和阿芙推出的卸妆油，这些意想不到的品牌联合，都曾引发热议。

不过，在获得品牌们想要的曝光和流量之后，想要真正俘获年轻消费者，压注单一的点状猎奇营销，无法形成常态化的效应。品牌唯有不断地推陈出新，优化产品结构，满足多元化消费市场需求才是重中之重。毕竟想要屹立不倒，国货们玩得开的同时，过硬的品质才是最不能丢弃的招牌。