9月20日，英国最大的药妆集团WBA（Boots 母公司）与天猫国际在阿里巴巴西溪园区正式达成战略合作，当天Boots在天猫国际开设的官方旗舰店也正式开业迎客，意味着这家169岁的欧洲老牌药妆连锁零售商首次进入中国市场。

当天在天猫国际举办“世界妙物日”的全球新品首发活动期间，Boots在天猫国际官方旗舰店上架了小黄瓜面膜、洗面奶、爽肤水，NO 7 冰淇淋面膜、AA香薰精油等最受中国消费者喜爱的畅销产品。在此之前，中国消费者只能通过代购或者出境游购买，现在足不出户就能一站式购齐，未来Boots将不断引进旗下在全球市场更畅销的产品。

WBA集团副总裁Ken Murphy表示：“非常荣幸通过天猫国际独家战略合作，首次进入中国市场，与中国消费者以如此创新方式见面，这是我们全球化市场开拓又一重要里程碑。阿里巴巴是一家拥有众多创新科技的互联网公司，未来双方在中国市场合作创新也将充满各种可能性，今天我们走出了最重要的第一步。”

作为中国最大的跨境进口电商平台，在过去几年里，包括Costco、梅西百货、ChemistWarehouse、kroger等全球知名零售商均通过天猫国际首次入华，包括宝洁、联合利华、雀巢等知名品牌也纷纷在天猫和天猫国际开双店，不断引进全球集团更多新品、畅销品到中国市场。

天猫总裁靖捷在签约现场表示，非常欢迎作为从英国远道而来的的最知名的零售商入驻天猫国际，成为入驻天猫的15万全球品牌又一重要合作伙伴。双方将在新品研发、潜在消费者挖掘、新零售方面等诸多方面均会展开深入合作。在天猫双11期间，中国即将举办首届进口博览会，天猫国际作为筹备此次进口博览会的第一合作伙伴，已推荐包括Boots在内的全球品牌积极参展，Boots作为英国代表品牌，也在积极参与天猫国际与英国等各国政府紧密合作推进一系列活动之中。

根据Euromonitor Internatianl 欧睿国际数据显示，作为全球第三大美妆市场，2017年中国美妆行业的市场规模已经达 3581.4亿元人民币，同比增长了7%以上，到2021年时这一数据预计将增长至4858.6亿元，其中包括欧美日韩等进口美妆在天猫国际持续保持三位数高位增长，美妆也超过母婴、食品成为天猫国际第一大进口消费品类。最新一季度以来，包括香缇卡、澳尔滨、KiKo等海外美妆品牌通过天猫国际进入中国市场持续加速，吸引95后、00后等中国年轻消费者，成为海外知名品牌抢滩中国市场的最大动力之一。

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