摘要：在天猫和CBNdata联合发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》中就呈现出了这一鲜明对比，论酒量，90后彻底完败70后。

酒瓶要小，度数要少，这届年轻人酒量是真不行

天猫酒水行业负责人雅斐表示，为了取悦年轻一代消费者，一股“酒瓶变小，度数减半”的风潮正在兴起，不仅帝亚吉欧、保乐力加、酩悦轩尼诗、人头马，四大洋酒集团，相继在天猫首发200ml左右的小瓶装新品；五粮液、洋河、郎酒等国产白酒也推出五粮歪嘴、洋小二、小郎酒等100ml左右度数偏低的“小酒”。

天猫数据显示，从人群偏好度来看，90后乃至95后，确实比70、80后更爱这些低度数小酒。由此可见，喜欢小酌的这届年轻人的酒量，相比起动辄就是“一口闷”的上一辈，确实不行……

90后比其他年轻人更喜欢洋酒

在上海工作的江苏小伙儿Kevin就坦承，和他爸、他叔相比，他的酒量逊色了不少。“都说东北人能喝，那是你没见过苏北人，我爸那一辈的人，工作都是在饭局上谈下来的。好在我们这一代不用这样，客户都挺斯文的，喝酒自愿随意，并不是要把人给喝趴下了，才算招呼到位。”

相比起老一辈喜欢国酒，他更爱洋酒，果酒、清酒和威士忌都喝一点。天猫数据也显示，洋酒消费金额连续2年增速超过50%，领先其他酒类。同时，90后乃至95后比其他年龄段都爱喝洋酒。

在喝酒这事儿上，论洋气上海人竟然输了

在天猫洋酒消费排行榜上，一向自诩洋气的上海人竟然输给了西北大汉甘肃人。但在黄酒消费排行榜上，上海人则位居榜首遥遥领先。

洋酒消费上海人竟然输给了甘肃人

报告还显示，在90后乃至95后的年轻人中，云贵川等二三线城市的“小城青年”异军突起，酒水消费增速远超“一线中产”，同时也比东三省的消费力要强。从上图也可以看出，东三省更爱单价较低的啤酒，而云贵川的消费者则对象征着品味的葡萄酒更有好感。

这届年轻人中最能喝的还属云贵粤

数据分析师王蓓雯表示，这一变化一方面是由于电商渗透、物流配送不断完善，低线城市得以通过天猫这样的综合性平台，接触到更丰富的酒类品牌和产品，消费潜力被不断释放；另一方面，也和一线城市物价高、生活压力大，“房奴”、“孩奴”多，消费力受抑制有关。

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