摘要：从“故宫淘宝”到“萌力星球”，从“美好商店”到“喜鹊造字”，文创者们天马行空又心怀天下，15年来从未改变。9月13-16日2018淘宝造物节带你一窥淘宝文创“凶猛”生态。

表情包背后有大生意，淘宝搭台助力商业变现

严肃的博物馆想要拉近与年轻人的距离，除了推出或美或萌的周边文创产品外，文物“表情包化”也是重要手段之一。大众熟知的大英博物馆的“你竟然打我”、故宫的“朕知道了”等表情包都是采用这样的路径。

不但是交流中不可或缺的工具，表情包也正在衍生出一种新兴的商业模式。据统计，淘宝上与表情相关的商品达到40万件，覆盖了玩具、数码、家具、衣服等众多类目商品，产生了庞大的“表情包经济”，汇集了大量充满表情文字的产品。

“萌力星球”和“歪瓜”就是淘宝上探索表情包产业化途径的两家典型店铺。旗下有小熊猫“野萌君”、圆滚滚的“汪蛋”等多款网红表情包的萌力星球，去年“双12”活动期间的店铺销售额达到了30万元；“歪瓜”则在开业仅4天的时间，就卖出了超过5万件以表情包“颜文字”为基础的抱枕，整体销售额接近100万元。

表情包正在淘宝衍生出新的商业模式

为了更好地帮助表情包和二次元IP实现商业变现，淘宝推动建立了二次元的跨界平台，积极推动知识产权保护计划，二次元IP可以通过平台与淘宝上其他商家进行授权服务。另一方面，淘宝还结合自身业务平台，赋能商家。比如“歪瓜”旗下的表情包“如果历史是一群喵”就与淘宝天天特价C2M业务达成合作，联合纸品工厂推出主题性衍生品，7月底上市销售，目前销量已接近20万包。

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