伴随着嘻哈、说唱类节目的风靡，以oversize等街头文化要素为特点的潮牌也在国内拥有了越来越多的拥趸。

从对Supreme、Bape、Wacko Maria等国外知名潮牌的追捧，到Clot、Madness、NPC等来自国内、借力明星带货而走红的市场宠儿，再到专注原创设计的“国潮”（中国潮牌）不断涌现，国内潮牌用户市场的拓宽，让“中国元素”日渐成为定义潮流的风向标。

在其背后，以淘宝为代表的致力于扶植原创设计的平台，成为推广国潮的最佳名片。今年以来，淘宝上的国潮创业也迎来了大爆发。仅2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺，目前优质的国潮原创店铺在淘宝已有300家之多。

对中国原创设计力量的关注，也是淘宝一直以来的坚持。下个月，即将亮相西湖的淘宝造物节时装秀，汇集了从淘宝孵化成长起来的新锐设计师，他们不仅是淘宝上最具腔调的头部原创时尚品牌，也是中国独立设计界的标杆。

从国潮崛起到原创设计界的中国风盛行，淘宝，无疑是展示“新国民审美”的最佳舞台。

国潮崛起，上半年淘宝新增100余家国潮店铺

2013年，还是湖北美院大三学生的吴威，因为一次设计比赛来到了杭州，而后在淘宝上创立了街头潮流品牌FMACM，开启了自己的设计创业之路。

吴威的淘宝店正式上线的时候，店铺里就一款卫衣，一个月卖了300多件。2万多元的销售额，也让吴威第一次认识到设计作品的变现价值。随着业界影响力逐渐打开，吴威在淘宝上经营的这家以无性别、oversize为特色的潮流店铺逐渐成为国潮界的标杆品牌之一。

如今，虽然FMACM在淘宝上拥有近56万粉丝，是同类型品牌中被收藏量最大的，但每一年，吴威仍然坚持只设计120款衣服。社会热点、价值观思考和年轻的生活态度，是他想要通过作品传达给每个人的。

国潮品牌FMACM的淘宝店展示页面

“在服装设计里增加内容，通过品牌让年轻人了解这个社会。”吴威说，真正的原创品牌设计是，品牌有自己喜欢的东西，并为之努力，通过几年的发展，沉淀出自己的气质，不仅仅有着艺术高度，更有发自内心渴望传达的内容。

2018年以来，像FMACM这样的潮牌，正迎来一个前所未有的加速发展阶段。

年初，代表中国原创力量的李宁登上纽约时装周，以“悟道”为主题，从运动视角表达了对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，引发了设计界对于中国元素的关注。

淘宝上的卖家数据也印证着2018年的“国潮热”。仅2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺，目前这样的优质国潮店在淘宝上不下300家。主打嘻哈街舞风的淘宝潮牌“FLAM”卖家就曾表示，“潮牌不分男女，整个市场还是一片蓝海，希望淘宝消费者可以接触更多新潮、有态度且买得起的产品。”

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