“七月七日长生殿，夜半无人私语时”、“ 金风玉露一相逢，便胜却人间无数”，今年七夕，白乐天、秦少游诗词里的浪漫氛围在中国年轻人中重新燃起。天猫多组数据表明，七夕的关注度已超过西方情人节，这一拥有两千多年历史的古老节日已成为最受爱侣们欢迎的佳期。

品牌在天猫重现传统文化之美

各大博物馆等纷纷在天猫旗舰店推出应景新品。仅国家博物馆天猫旗舰店和故宫文创天猫旗舰店两家店就吸引了超过50万消费者前来探寻七夕礼物。寄君作香囊，长得系肘腋”，以国博为例，彰显中国古典美学的云锦古法手工香囊、杏林春燕首饰、龙凤呈祥银质项链、出水芙蓉荷花首饰等一件难求，总销售比情人节增长超过600%。

国博以清代雍正年间粉彩杏林春燕纹瓶为灵感的银质首饰在天猫热销

传情达意也离不开鲜花。对比2月14日情人节前一周与七夕前一周天猫平台鲜花交易峰值，七夕期间单日鲜花销售是情人节的2倍还要多。七夕来临前，天猫为鲜花消费加了一把新零售的火，实现3公里范围内1小时送花上门的服务，目前最快的一单上门仅用了7分钟。鲜花娇贵，七月暑热尚未消散时，消费体验极大地受制于物流效率。但从8月15日起，消费者在Flowerplus等鲜花品牌官方旗舰店下单后，菜鸟会立刻内将订单信息推送给旗下的点我达配送骑手，利用前置仓发货，为骑手推荐最高效的配送路线，买花就像点外卖一样方便。据悉，七夕结束后，天猫鲜花、珠宝、服饰、手表等品类的直送服务都将成为常态。

天猫新零售七夕前实现鲜花分钟级配送

全球品牌都在通过天猫读懂中国市场，首发独特的新品吸引中国消费者。在天猫奢侈品频道 Luxury Pavilion 上，包括纪梵希、乔治·阿玛尼、希思黎等在内的50 多个奢侈品品牌推出1200多款“天猫七夕特供”，Burberry、LA MER、Guerain、YSL等品牌也针对七夕准备了符合节日氛围的产品。

专家指出，互联网技术的发展和文化消费观念的转变为传统文化迎来新生提供了两个关键抓手。天猫是全球15万知名品牌数字化转型升级的主要阵地和新零售的主力军，这种优势使它成为连接传统文化和消费者的一道鹊桥。

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