这场秀不仅赢了面子，也赢了里子。走秀当天，一千多双秀场同款鞋，上线天猫店一分钟就被抢光。这次6月份的巴黎时装周，李宁又在天猫首发T台同款，这些T 台同款上线5分钟，又卖出了上千件。

李宁品牌形象的年轻化和时尚化在资本市场上得到了积极的反馈。2月的纽约时装周后，李宁的股价立马大涨10%；而6月的巴黎时装周前夕，李宁股价一度升幅逾6%至每股9.73港元，创历史新高。比起2018年初，李宁的股价最高涨了50%。

今年3月在香港的李宁业绩说明会上，李宁宣布了2017年的年度营收：全年毛利41.76亿人民币，2014年这个数字是-7.8亿。

让各方欢欣鼓舞的盈利数据，不是他的唯一追求。对盈利的态度，显示出李宁不是一个商人，而是一个企业家。

两年前他接受《天下网商》的专访时说：“想要盈利是很容易，所以这只是一个短期目标，而不是一个让公司真正发展的目标。”

他并不是没体验过盈利的味道，2011年李宁公司曾有过3个多亿的利润，但随后三年等待李宁公司的却是累积达30亿的巨亏。在“2011年我们有3个多亿的利润，赚这个小钱不是太复杂。但是你的核心竞争力在哪里，以及你想去哪里？”说这句话时，是在公司巨亏，他再次出山后扭亏为盈的第一年的思考。

2017年的盈利，是他出山后战略调整结果的一个重要的副产品，这对李宁，格外有意义。

过去不值得纪念

十年前，在北京奥运会开幕式上，李宁在鸟巢会馆上空，绕场一周点燃火炬的经典画面，现在回忆起来，并不是他的人生巅峰。

图源：微博

尽管，那是给予李宁过往运动员生涯的最高荣誉，也为李宁品牌做了史无前例的营销。以至于北京奥运会的赞助商阿迪达斯，开幕式结束后立即去向国际奥委会投诉。

接下来的繁荣，当时没人想到是昙花一现，更没人预测到繁荣背后隐藏的危机。2009年，李宁公司实现净利润39.7亿元，同比上涨23.3%，它在中国市场的销售额，首次超越了阿迪达斯。除了李宁，2008年后，在北京奥运会拉动下的中国体育产业迎来了一次发展，所有的体育品牌都在增长，扩张。

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