今天（8月2日），市场监管总局发出的通知中要求加大打击制售假冒伪劣商品的力度，并特地强调重点打击目标包括“傍名牌”在内的违法行为。

昨天，市场监管总局公开表示，密切关注媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题，已要求上海市工商局开展调查。

连续两天，市场监管总局针对一家企业表态并迅速行动。这在该局的历史中，尚不多见。

成立仅三年的拼多多，迅速跻入综合电商行业的前三甲，并在纳斯达克上市当天创下290多亿美元的市值。但是，多家媒体相继报道了拼多多平台上涉嫌销售假货的问题。其中，拼多多上面的山寨商品也颇为引人注目。

天风证券零售业务团队就给出了这样一个分析结果：从6月27日到7月27的一个月内，用爬虫技术统计拼多多家电销售额排名TOP100的商品，其中涉嫌假冒品牌的商品共39个，在总销售额占比为57.82%，销售量占比为63.37%。

而且，这一分析做了个假设：在图片中标识出知名品牌的商品皆为正品。也就是说，倘若有商家不那么诚实，涉嫌假冒商品的销售比例还会更高。

天风证券团队总结了假冒品牌的三种伎俩：1. 采用和知名品牌一致的中文名称，但是英文LOGO有所区别，如康佳KOIVIKDA，容声ROSHELLE；2. 在知名品牌前后增加小字，或者其他品类的知名品牌名称，如创维智尚、康佳视界等。3. 借用其他品类的知名品牌名称，如HYUNDAI现代等。

这些“傍名牌”的产品，在外观上给人名牌的错觉，价格比正品低得多，销量动辄成千上万。

被“傍”的品牌中，创维已经站出来声讨。7月28日，拼多多上市的第三天，创维发表声明，称关注到拼多多平台上出现大量假冒创维品牌的电视产品，正与拼多多严正交涉，要求其即日起停止所有假冒产品的展示和销售活动。

耐人寻味的是，在7月31日的媒体沟通会上，拼多多并未直面创维的诉求，而是称创维6月17日在拼多多上线官方旗舰店，7月26日就突然下架全部商品。话里话外，似乎对创维来打假表示不解。除创维外，有的品牌，已经在用法律手段找拼多多维权。在天眼查搜索拼多多隶属的上海寻梦信息技术有限公司，就能发现多起这方面的案例。

拼多多创始人黄峥则对拼多多的假货山寨问题做了这样一番解释：从销售比例上面来讲，拼多多平台上真正假货，能够被定义为假货的量肯定比媒体想象的要少。“山寨的问题我觉得比假货要严重，这里平台也是需要有价值观，有些白牌机去蹭流量，消费者没有得到好处。山寨的问题，我们确实做得不够好。”

如今，国家市场监督管理总局在下发给各地工商行政管理局、质量技术监督局、食品药品监管局（市场监督管理部门）的通知中明确要求，对包括“傍名牌”在内的违法行为都要重点打击。

昨晚，拼多多盘中一度跌破发行价。而公众更关心的，大概不是拼多多的股价，而是拼多多如何直面假货山寨问题。

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