6月1日，长达20天的天猫618理想生活狂欢季正式开启，又一次引爆国人消费热情。

6月1日零点过后仅13分钟，天猫服饰行业成交额就超去年全天。手机电器行业8小时成交超去年全天，开场10分钟内苹果、海尔、美的、奥克斯等品牌成交纷纷破亿。生鲜开场35分钟打破去年全天成交额，一小时卖出54万只小龙虾。

即将IPO的小米，刚在深圳开发布会大秀肌肉，小米8新品在天猫全球首发，60秒就被一抢而空。刚在A股上市的科沃斯，扫地机器人DJ35一分钟销售近5000台。

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从小米到LVMH旗下的Fresh，多个品牌在天猫618期间启动新品全球首发。“你所知道的品牌几乎都在天猫，而且当季最新款都会选择在天猫首发。”天猫平台营运事业部总经理刘博说。

耐克单款男鞋26分钟售卖超1万双，价格千元的JORDAN AJ 13RETRO仅用35分钟就售出数千双。欧莱雅的蔡徐坤同款青春密码肌底液单品半小时销售32000件，垒起来高过6座广州塔小蛮腰。

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妮维雅《温暖的弦》张钧甯同款防晒喷雾1小时超去年20天销量，剧中新品氨基酸洁面10分钟超1000件。

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不只是大牌，新锐品牌们的表现也相当抢眼。网红张大奕BIG EVE新店新品洗面奶首发5分钟销售过万支。AAPE在半小时完成日销10倍的销售，潮牌CLOT开场48分钟完成去年618所有销售。

BIG EVE张大奕旗舰店

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消费者对品质化、个性化的品类越来越青睐。天猫618首日仅一小时，激光导航扫地机、食物垃圾处理器、抽湿器等都是同比十几倍乃至二十几倍的增长，蒸汽拖把更是同比增长100倍。

今天是六一，儿童节碰上天猫618会怎样？数据显示，小狗钱钱打败了小猪佩奇，登顶儿童图书第一名。而学习机、电子词典、习题册销量暴涨10倍以上，不知道小朋友们是不是会为此开心？

天猫618攻略显示，从6月1日开启尖货抢购，一直到6月15日，每天都有品类专场，涵盖手机、数码、家电、服饰、美妆、运动、家装、生鲜、食品、酒水等生活的方方面面。

今年天猫618的购物津贴加码到千亿规模，消费每满300元立减30元，使用上不封顶。而商家的店铺优惠券、天猫的品类满减券与购物津贴，可以同时叠加使用。

值得一提的是，这些购物津贴在线下的活动门店也可使用。而天猫618也被称为全国乃至全球范围的一场新零售大派对。

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