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杭州天猫代运营|2018母婴行业有哪些新趋势?大牌原来这样玩(二)
发表时间:2018-05-21     阅读次数:    

90后新生代父母提出新需求

在母婴市场,越来越多90后新生代父母正迎来自己的第一个孩子。

“他们普遍都是独生子女,没有太多哺育孩子的经验,但有非常清晰的个性化诉求和潮流趋势偏好度。”第一财经总经理黄磊认为,尽管目前80后仍是母婴产品消费的主力军,但在未来三年,90后新生代父母消费占比将快速攀升,新生代父母的母婴消费需求也将成为整个行业关注的焦点。

根据天猫大数据显示,90后新生代父母在消费母婴产品时,主要呈现三大升级需求:高端品质、高效便利以及潮流时尚。

“新生代父母成长于互联网时代,他们的知识结构让他们对产品的材质、产地这些细节非常关注。”天猫大快消市场部总经理三啸说,90后新生代父母更加追求高端母婴产品。同时,由于消费渠道的改变,新生代父母更愿意也更容易购买到高端进口以及小众母婴商品。

天猫大快消市场部总经理三啸

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实际上,90后父母对提高效率和生活品质的黑科技产品也格外买账。去年,惠氏BabyNes推出了一款智能冲奶器,只要几秒钟,半夜起床的新手父母就能冲泡出温度适合的牛奶。去年双11,这款智能冲奶器增长速度就超过了400%。

黑科技之外,与时尚潮流紧密贴合的母婴产品也深受90后父母的喜爱。从早期的朋友圈晒娃,到时下最火的抖音亲子视频,越来越多的90后父母开始用有趣、新颖且时尚的方式晒娃。消费者行为的变化,也驱动着母婴品牌进行变革。

为此,天猫母婴计划推出推出一款针对3-10岁儿童,集教育、视频、资讯为一体的内容APP“淘小宝”。在三啸看来,“淘小宝”将成为天猫母婴的儿童市场新阵地,集生产内容、消费内容和使用内容为一体。“淘小宝”将专门为儿童打造内容节目,同时打通家庭关联账户,帮助父母了解孩子的喜好,给孩子选择最适合的商品。

母婴品类新趋势

在天猫金婴节现场,天猫还联合凯度和第一财经商业数据中心,披露了一组母婴细分品类下的明星产品。

在奶粉市场,消费升级趋势显著,高端、有机类奶粉增长十分迅速。同时,新生代妈妈在喂养宝宝方式上有所改变,对便捷喂养的需求很大。这也为辅食、营养品和婴幼儿健康零食等品类带来巨大机会。

尿裤市场在三四线城市增长尤为迅速。其中,进口有机材质、日夜用等细分概念深受消费者欢迎,适合宝宝运动的拉拉裤增长十分明显。在用品市场,婴幼洗护类市场持续扩大,防晒、防蚊等细分品类领跑。从搜索趋势看,消费者对用品细分的需求日益增强,儿童家具、小家家电、防撞以及小件护理用品有很大潜力。

童装方面,新增人口推动了连身衣和婴儿礼盒的销量增长。宝宝穿着场景的多元化、潮流化和个性化,也让户外运动服、演出服、礼服、卫衣、亲子装等品类呈现明显增长趋势。

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在玩具市场,智能、含IP的玩具增长明显,成为未来玩具发展的重要方向。而在孕产市场,孕妈对产妇营养品、孕妇奶粉、电动吸奶器以及孕产期间包括护肤、彩妆、妊娠纹霜在内的孕妇美妆个护产品有极大的需求。


 
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