“家消费”市场，正在迎来新的变革。

一站式与场景化消费趋势的攀升，驱动家装、家居、家电三大产业走向一体融合，在新零售模式的加持下，跑出全新的增长曲线。

据中国社会科学出版社报告，预计到2025年，我国家装家居家电市场规模将达到近5万亿元。在新房装修、大批存量房的翻新改造需求之下，“家”市场还存在巨大的空间待探索。

押宝场景赛道与新零售的品牌们，正在撬动新的增长，一步步改写行业格局。

“家消费”一体化成为新趋势

1、消费变化：场景化购物兴起

95后重庆女生凯西，两年内装修了两套房。第一套房踩过“坑”——硬装和软装是割裂进行的，就碰上了家居用品和装修风格不匹配、家电与橱柜尺寸不合适等问题。

再次装修厨房时，凯西选了家电公司的定制服务，“冰箱、洗碗机都是柜门一体，外观色系又统一。”

这样的场景化购物，正在成为新的消费趋势。以凯西为代表的年轻一代消费者，希望家的每一个场景都要“武装到牙齿”，省时不费力的家装家居家电一体化解决方案，正能达到释放家居空间、提升整屋颜值，又便捷高效的目的。

对于越来越多的年轻一代而言，先定场景再装修成了新“标配”，在选定的场景下，享受方案设计、选材施工、家电配套、安装等全链路服务，不必再为尺寸与风格所困扰，越来越成为“家消费”的热门方向。

2、品牌求变：从卖单品到卖场景

为一站式解决硬装和软装需求，家装家居家电行业正在以场景为依托，打造一种全新的购物体验。

以家电行业为例，品牌们逐渐由卖单品转向卖场景，从“家电红海”跳入“家生活蓝海”。《天下网商》注意到，以往家电品牌开门店，苏宁、国美等电器大卖场是首选，而近年来，红星美凯龙、居然之家等家居家装卖场成了品牌们的新归宿。

门店面积从百平扩展到千平，以满足货架式到场景式的终端展示升级：能声控唤起影院模式的智慧客厅，三步做出镬气小炒的智能厨房，洗衣健身两不误的多功能阳台……产品藏身于场景，消费者亲身体验后，期待将这些场景直接“搬”回家里，为用户提供家场景消费一站式解决方案。

3、平台趋势：“家消费”行业融合发展

为生活方式场景买单，是家消费的大势所趋，电商平台也在加速布局。

去年12月底，天猫在“家享生活生态峰会”上，宣布平台将发力家场景消费，整合家装、家居、家电三大行业的商品与服务能力，打造一站式购物新体验。

家场景的消费这一规模巨大的市场，正以“三家一体化”为方向，打开新的增量。