摘要: 让中国的书法艺术,走入更多人的日常。
当键盘打字逐渐代替一笔一划的手工书写,“书法”这门古老的汉字艺术在许多人的印象里似乎冷门而遥远,而有一个浙江品牌,却将这门生意越做越热。
春节临近,六品堂迎来了一年的繁忙时刻。在义乌上溪的发货仓库里,工人们正紧张而有序地拣货、分装,人均日行3万多步,以满足春节市场的需求,确保每一个包裹都能准时、安全地送到用户手中。
“春节前夕,正值我们生产与发货的繁忙高峰期;我们每日都在紧锣密鼓地计算着包裹的数量。平均而言,今年开年我们每日需要处理和发送的包裹量高达十多万件!"电商事业部总经理田翠告诉《天下网商》。
手写春联、福字增添年味,叠加中小学生寒假练字的需求,在春节前夕爆发,主营“文房四宝”等书法用品的六品堂迎来了“开门红”,万年红对联纸、金墨、各类硬笔字帖是当下店铺里最热门的产品。2024年截止到1月底,六品堂已发货超百万件,销售额同比去年大幅增长。
“近年来,六品堂持续保持销售增长。在国潮兴起的趋势下,越来越多的用户开始关注和热爱书法,从3岁到80岁各个年龄层都能找到适合他们的产品。每年年货节、开学季都是最忙的时候。”田翠介绍。
创立自2009年,2014年拿下天猫书法字帖类目销量第一,六品堂一直在杭州低调生长,如今年销超3亿元,建立了包括产品创新研发、自有供应链工厂及物流、线上+线下书法教育、书法加盟和分销在内的“书法生态链”。
就像是一间庞大的“书法超市”,六品堂产品走平价路线,SKU(最小存货单位)总数多达2万多个,覆盖了文房四宝及周边产品、硬笔和软笔书法的全品类。但凡是书法爱好者,案头几乎都少不了几样六品堂产品,甚至有许多初学者的第一支毛笔、第一块毛毡,都来源于这个品牌。
在传统小众的书法用具赛道,“文房四宝”老字号林立,成立15年六品堂是如何破圈,拿下多个书法细分品类TOP1,成为行业领军的老牌大卖的?
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