摘要： 童装赛道有了新选择。
文|王卓霖
新中式的风潮已经蔓延到了童装市场。临近春节，这一趋势表现得更为明显。
“龙年生肖款早在去年12月底就基本售罄了，现在卖的都是多次补单后的产品。”新中式童装品牌“年衣”创始人邝曾说，9月上新，10月推广，12月销量爆发，每年生肖年服系列的销售旺季都在春节前几个月。
2017年，洞察到市场空白的邝曾，从一名室内设计师跨界为童装品牌创始人，创立了“年衣”。2022年，年衣成为天猫、抖音双平台新中式国潮童装类目***。据统计，年衣在过去一财年(2023年2月1日到2024年1月31日)的全渠道销量约为2.5亿，“光12月就做了1个亿”。
如何理解“新中式童装”?
天猫童装类目小二蔓塔介绍，童装国风国潮赛道不仅覆盖传统的汉服唐装旗袍，还包含了中式改良款，行业内称之为新中式。新中式童装的设计理念，是将中国传统服饰美学和现代时尚设计进行融合。
“随着中国传统文化的复兴和消费者对本土文化的认同感增强，新中式童装作为传承与创新结合的产物，市场需求将持续增长。”蔓塔表示。