已经手握7张明星卡牌的甜馨，紧盯着手淘屏幕，为一条明星手绘简体“龙”选了一双“喜庆眼”，伴随魔法音乐响起，一张粉丝专属的龙年AI限定年画就此诞生。这条“龙”眼神灵动、神态丰富，更重要的是，年画由她最爱的明星檀健次与之共创完成。

这是本次“天猫全明星”活动中最新潮出圈的玩法。

作为重要的明星营销IP，天猫全明星不断迭代明星互动营销创意，帮助商家实现品效双收。自去年七夕节点上线全新互动玩法“天猫七夕星动卡”之后，双11继续打造“天猫双11惊喜卡”，成为全网亿级爆款互动产品。

农历龙年将至，天猫全明星咬合年货节大促节点，推出龙年明星互动卡牌产品，联动杨幂、迪丽热巴、龚俊等顶级商家明星打造共创龙年AI年画的全新限定玩法，并实现了三大升级：集卡AI玩法升级、商家合作机制升级、站外营销升级。

活动激发了粉丝的集卡热潮，微博话题#龙年集星卡画年画#获得近22亿阅读量。网友评论，“解锁了好多美美的年画”“有偶像加持，幸运一整年”，还有粉丝直接在评论中晒卡、换卡。

值得一提的是，这场活动还出现了大量流量外溢和回流的情况，帮助商家获得了新的人群增量。本次全明星活动在站外小红书、闲鱼、线下等渠道设置“发酵场”，最大化辐射路人圈层，并回流站内形成沉淀。

多位品牌商家在活动全流程中获得了人群和生意增量。

“天猫全明星通过进一步产品营销升级，重构原本的内容营销玩法，打开了联合利华官方旗舰店店播与消费者互动的新局面，赋能商家运营和沉淀明星粉丝人群。”联合利华相关负责人介绍，活动强化并拉动了官方旗舰店的用户裂变，增粉同比增长1228%，会员成交人数同比增长664%。

蒙牛相关负责人称，集卡玩法粉丝体感更强，AI画龙玩法更具节日氛围感，全明星为品牌和艺人带来更强的粉丝链接，进一步带来更有效的销售爆发。